<<
>>

Развитие теории потребления в научных исследованиях, их периодизация и генезис

Развитие теории потребления обусловлено сменой научно- исследовательских программ на разных этапах исторического развития общества. Теория потребления является одним из самых старых и дискуссионных разделов экономической науки.

Стремительность изменений жизни и экономики, требует новой парадигмы научного исследования. В этой связи назрела необходимость компексной систематизации накопленный знаний и представления альтернативных во многом взаимодополняющих методоллгических подходов к исследованию феномена потребления с учетом новейших достижений науки.

Экономическая теория потребления находится в постоянном движении. Глубокий анализ развития теории и методологии потребления позволяет выделить несколько основных этапов еѐ эволюции:

1) Первый этап (до конца ХIХ в.) - предтеории потребления

2) Второй этап (конец ХIХ - начало ХХ в.) - микроэкономические основы потребительского поведения

3) Третий этап (вторая четверть – последняя четверть ХХ в.) - макроэкономические основы совокупного потребительского спроса

4) Четвертый этап (70-е годы ХХ в.) - синтез теорий: микроэкономические основы макроэкономического анализа потребления

5) Пятый этап (конец ХХ - начало ХХI в.) - коэволюция (флуктуация) теорий: 1) мультидисциплинарные исследования в области потребления; 2) разработка наноэкономических основ потребления.

В литературе ранее предпринимались попытки периодизации эволюции экономических воззрений на потребление102. В одно из последних в частности предпринято социологами Зерило П., Френзеном Д. и Хиршем П.103. Авторы выделяют шесть основных подходов к исследованию потребления: 1) производительное потребление (меркантилисты); 2) идиосинкратическое потребление (маржиналисты); 3) функциональное потребление (Г.Беккер,

Дж. Стиглер); 4) институциональное направление (Т.Веблен, Д.Коммонс); 5) межвременное

102 Блауг М.

Экономическая мысль в ретроспективе. – М.: Дело ЛТД, 1984.

103 Frenzen J., Hirsdh P., Zeriillo P. Consumption, Preferences and Changing Lifestyies. – Princeton: University Press, 1994.

потребление (М.Фридмен. Д.Дьюзенберри); 6) психологическое потребление (Дж.Катона)104. Однако не совсем понятны критерии разграничения данных подходов.

Основные этапы и концептуальные подходы к развитию теории потребления в научных исследованиях в виде генеалогического древа изображены на рис. 2-1.

V Мегаэкономический подход

Наноэкономический подход

Мультидисциплинарные подходы к изучению

Коэволюция

IV Микроэкономические основы

макротеории

потребления

III Макроэкономическая теория

спроса

потребления

II Микроэкономические основы потребительского

поведения

I Предтеории

потребления

Эволюция

этапы

Рис.2-1. Генезис методологии и теории потребления

В основе предложенной периодизации лежит эволюция методологических принципов и методов исследования, отражающих динамичность изменений и усложнение реальной экономической действительности в сфере потребления.

Первый этап эволюции теории и потребления кон. 19 века.

Корни учения о потребления как экономической категории уходят в далекое прошлое и рассматриваются в трудах Аристотеля, Ксенофонта, Платона. Позднее меркантилисты обращались к вопросам потребления в рамках изучения торгового баланса: потребление внутреннего продукта рассматривалось как производительное, импортного – как непроизводительное. В связи с этим потребление представлялось инструментом экономической политики и достижения целей государства.

В классической экономической теории потребление не требовало комплексного изучения и раскрытия внутренних детерминант потребительского процесса. Предметом исследования выступало «богатство» и источники его происхождения и накопления.

Классическая политэкономия формировалась в условиях дефицита благ, хронического недопроизводства и, следовательно, недопотребления большинством населения мира, что вызвало необходимость создать экономическую систему, нацеленную на рост производства, обеспечивающий богатство народов, и добиться безгранично расширяющегося производства.

104 Рощина Я.М. Социология потребления. – М.: ГУ ВШЭ, 2007. - с. 17-20.

Определяющую роль в области мотивации экономического поведения А. Смит, Д. Рикардо, Дж. Милль отводили эгоистическому личному интересу человека105. В качестве главных мотивов экономической деятельности населения в сфере потребления выделяются стремление улучшить свое материальное положение и увеличить собственную выгоду. В рамках данной теории потребление выступает «как самодавлеющий процесс утилизации благ, имеющий свою структуру и закономерности движения»106.

Одними из первых исследователей потребления в конце 17 века называют П.Буагильберга и Э.Кондильяка, которые изучают некоего абстрактного потребителя, имеющего потребности и возможности их удовлетворения с помощью товаров и услуг, предлагаемых рынком.

Внимание к проблеме потребления усиливается в детерминистской концепции теории циклов, которая ограничивает цикличность в поведении экономических субъектов влиянием объективных экономических факторов. Еще Сисмонди ссылался на недостаточное потребление как причину кризисов перепроизводства. Позднее Л.Лодердель и Т.Мальтус, занимаясь проблемой совокупного спроса, пришли к аналогичному выводу. Дж.Гобсон107 выдвинул постулат, согласно которому «непроизводительный» экономический излишек, который включает всю ренту, излишний доход от процента, прибыли и заработной платы108, выступает источником образования сбережений. Способ присвоения

«непроизводительного» излишка имеет тенденцию нарушать равновесие между потребительскими расходами и сбережением, что порождает экономическую депрессию.

В теории циклов и кризисов в «Капитале» К.Маркса утверждается, что человек «не свободен» при выборе линии экономического поведения, поскольку его потребности и вкусы в определяющей мере сформированы обществом, в котором он живет.109 В интерпретации К.Маркса это означает, что потребление населения детерминировано движением капитала.

Отсюда, кризис перепроизводства связан с относительным сужением платежеспособного

105 См. Смит А. Исследования и природе и причинах богатства народов. - М., 1962. С.27-29, 253; Милль Дж. Основы политической экономии. - М., 1980. Т.1. С.394-402.

106 Гужва Е.Г. Теория потребления: концептуальные подходы к развитию национальной экономики: дисс. д-ра. экон. наук: 08.00.01. Санкт-Петербург, 2000. - С. 5.

107 См.: Hobson J. A. The Industrial System. - London, 1910. Р. 40.

108 Под излишком заработной платы Дж.Гобсон понимает некую величину денежных средств, превышающую «надлежащую» заработную плату, которая должна состоять по

крайней мере из двух элементов:

1) части, гарантирующей существование и сохранение рабочей силы или минимальную заработную плату;

2) части заработной платы «прогрессирующей производительности», которая должна обеспечить рост предложения на рынке более производительной рабочей силы.

109 Маркс К. Капитал / Маркс К., Энгельс Ф. Собр. Соч. Т.23, 24,25.

спроса населения, которое делает дальнейшее расширение производства неприбыльным. С позиций марксизма человек является главной производительной силой общества, что требует развития двух сторон: рабочей силы как способности к труду и потребительной силы как способности к потреблению. Труд есть функция рабочей силы, потребление – функция потребительной силы человека. Вследствие чего необходимо развивать у человека способность к труду, также способность к потреблению.

Второй этап - микроэкономические основы потребительского поведения (кон. 19 века - нач. ХХ века)

Важнейшую роль в развитии экономической теории потребления сыграл маржинализм, заложив основы теории предельной полезности и потребительского спроса Неоклассическая теория маржинализма основана на микроэкономическом подходе к исследованию идиосинкратического потребления (Г.Госсен, Ж.Дюпюи, У.Джевонс, Дж.Кларк, А.Маршалл, К.Менгер, В.Парето). Изучение потребления как обособленного процесса стало возможным только в условиях рынка. Поскольку только рыночное капиталистическое хозяйство создало возможность обособления и противопоставление системы производства и системы потребления, что невозможно в условиях натурального производства, где потребитель и производитель совпадают в одном лице. В микроэкономической теории маржинализма потребление рассматривается как поведение одного из важнейших субъектов рынка – потребителя. Маржинализм переместил объект исследования в сторону механизма функционирования рынка и исследования поведения субъектов экономики на рынке.

Это положило начало формированию теории спроса как самостоятельной области экономической теории, разрабатывающая концепцию поведения потребителя в ответ на изменения таких показателей, как цена блага, доход. В рамках методологического индивидуализма вступление экономических субъектов во взаимодействие между собой объясняется рациональностью и оптимальностью их поведения в стремлении к максимизации удовлетворения потребностей при определенных внешних и внутренних условиях. Причем человек, с этой точки зрения, обладает высокими интеллектуальными способностями и достаточно информирован для достижения поставленных целей.

Маржиналисты в попытке разработать теорию мотивации потребителей обращались к доводам И. Бентама, который объяснял экономическое поведение человека на основе теории гедонизма, т.е. последовательного сведения всех мотивов к достижению удовольствия и избеганию страданий.110 Более того, Бентам полагал, что наслаждения и огорчения поддаются количественному измерению по таким критериям, как: интенсивность, продолжительность,

110 Бентам И. Принципы законодательства. Руководство по политической экономии. - М. 1896 . С.4.

вероятность, доступность, плодотворность, чистота и охват. Исходя из предпосылок теории гедонизма, У.Джевонс и Л. Вальрас делают акцент на рациональном расчете субъектов. В соответствии с законом убывающей полезности, к числу важнейших целей потребительского поведения, относится максимилизация полезности и наибольшее удовлетворение потребностей. Вместе с тем, К. Менгер и Е. Бем-Баверк подчеркивают более сложный объективно- субъективный характер состояния человека, указывая на их природно-общественное

происхождение.111 Единственным мотивом, побуждающим деятельность домохозяйств,

считали заботу о собственном благополучии. При этом целевая функция модифицируется по направлению к достижению неоптимального, а наилучшего варианта удовлетворения потребностей.

Сторонники неоклассического направления отводили приоритетную роль субъективным мотивам и стимулам в потреблении. В частности И. Кристол по этому поводу отмечает, что «экономика предложения принимает мотивы поведения - внутренние импульсы к улучшению своего положения в качестве исходного пункта экономической деятельности и, что самое важное, экономического роста...».112 Главная идея, по мнению А.Лаффера, состоит в том, что люди работают не для того, чтобы платить налоги. «Работая, они думают о том, что останется после уплаты налогов. Они сберегают для того, чтобы получать доходы на сбережения. А это и есть самые что ни на есть личные и частные мотивы, которые имеют отношение к распределению дохода, к производству и сбережениям».113

При этом Дж. Фон Нейман и О. Моргенштерн, основатели теории игр, полагают, что

поведение отдельного потребителя зависит и от поведения остальных участников отношений114. Отсюда, в процессе взаимодействия субъектов по поводу потребления и распределения располагаемого дохода, могут разрушаться даже устойчивые системы убеждений, и тогда выбираются чужие варианты поведения. Действительно, в реальной жизни можно наблюдать подобные явления.

Параллельно развивается институциональное направление теории потребления. Институционалисты Т.Веблен, Дж. Коммонс, Дж. Дьюи, считают, что рациональный расчет далеко не единственный мотив, определяющий поведение домохозяйств по поводу распределения дохода на потребление и сбережение, наиболее важными по сравнению с ним

111 Менгер К. Основания политической экономии. Введение и критический обзор / Общая часть пер. с нем. Г. Тиктина и И. Абезгуза - Одесса. 1903. С.2.; Бем-Баверк Е. Основа теории ценности хозяйственных благ. / Пер. с нем. А.Санина. и О.Попова. 1903. С.21..

112 Kristol J. Ideology and Supply - Side Economic Impact, 1981, № 3, p.32,33

113 The New Economics: A Debate // Economic Impact, 1981, № 3. p 23. См.: Осадчая Н.М. Консерватизм против реформизма.- М., 1984. С.187.

114 Фон Нейман Дж., Моргенштерн О. Теория игр и экономического поведения. Пер. с англ. Под ред. М.Н. Воробьева. - М., 1970. С.27.

являются институты, привычки и обычаи. Т.Веблен в своей концепции демонстративного потребления трактует инстинкты (институты) как способы (обычаи) осознанного и целенаправленного поведения, которые включают: инстинкт мастерства, праздного любопытства, родительский, склонность к приобретательству, набор эгоистических склонностей, инстинкт привычки115. Именно они, с точки зрения институционалистов, и выступают основными детерминантами потребительской деятельности домохозяйств. Ученый выделили ряд эффектов, связанных с демонстративным потреблением, в частности, эффект Веблена, где увеличения потребительского спроса, вызванный тем, что товар имеет более

высокую цену., которая складывается из двух составляющих) реальной и престижной цены, а также эффект сноба и эффект присоединения к большинству.

Третий этап - макроэкономические основы совокупного потребительского спроса (Вт. четверть ХХ века – посл. четв ХХ в.)

Расцвет теории потребления обязан кейнсианской революции и появлению макроэкономического анализа. Первостепенное значение для макроэкономики приобретает экономическое поведение домохозяйств в сфере потребление и сбережение, реализующееся через изменение спроса на товары и услуги и предложения денежных накоплений, выполняющее функции объективного и субъективного регуляторов народнохозяйственных пропорций и качества продукции.

Исследование функциональной зависимости между доходом и потреблением впервые находит свое отражение в фундаментальной работе «Общая теория занятости, процента и денег» Дж. Кейнса116. Согласно кейнсианской гипотезе «абсолютного» дохода, при анализе причинно-следственных зависимостей роль текущего дохода определяется, прежде всего, психологическим влиянием величины объема на размеры личного потребления и сбережения. Если уровень текущего дохода ниже некоторого среднемедианного уровня, то домохозяйства полностью направляют доход на потребление. Человек привыкает к определенному уровню жизни, поэтому, получив дополнительный доход, первое время не знает, как его употребить, и увеличивает сбережения. В дальнейшем, если возросший уровень дохода сохраняется, то

потребление приходит в соответствие с новым уровнем, но непропорционально доходу, так как сбережения увеличиваются с ростом дохода более высокими темпами. При уменьшении дохода зависимость сохраняется: стремясь поддержать привычный уровень жизни, домохозяйства, в первую очередь, сокращают сбережения.

В отличие от маржиналистов, кейнсианский подход изначально связан с критикой рациональности в поведении человека, способности которого ограничены вследствие

115 Веблен Т. Теория праздного класса. - М., 1984. С.18.

116 См.: Кейнс Дж.М. Общая теория занятости, процента и денег. Гл. 13. - М.: Прогресс,1978.

недоступности полной информации и подверженности эмоциям, привычкам. В кейнсианской теории субъективным факторам придается второстепенное значение, полагая, что они являются постоянно действующими, поэтому, рассматривают их как неизменный «фон». Известно, что Дж.Кейнс иронично называл стремление к сбережению: Осторожностью, Предусмотрительностью, Стремлением к лучшему, Предприимчивостью, Расчетливостью, Независимостью, Гордостью и Скупостью, а в списке предпочтений к потреблению выделял:

Недальновидность, Желания пользоваться жизнью, Щедрость и Нерасчетливость.117 Вместе с

тем, подчеркивается важность социальных и институциональных мотивов, психологических особенностей человеческого характера таких, как склонность к потреблению, склонность к сбережению, предпочтение ликвидности и т.д. К числу социально значимых мотивов, оказывающих влияние на потребление относятся: постоянные привычки; стремление к поддержанию устоявшегося уровня жизни; побуждение к удовлетворению неотложных первостепенных нужд человека; предпочтение во времени, т.е. выгода иметь деньги в будущем оценивается ниже выгоды в настоящее время; недостаточная «телескопическая способность», т.е. неумение правильно оценить полезность будущих доходов; социальное положение человека в обществе; вероятная политика государства и т.д. Субъективные мотивы и цели, побуждающие домохозяйства делать сбережения, включают: образование резервов на случай непредвиденных обстоятельств; желание обеспечить содержание иждивенцев, поддержание достигнутого уровня жизни после выхода на пенсию; предпочтение большему реальному потреблению в будущем по сравнению с меньшим немедленным потреблением; возможность постепенно увеличивать свои будущие расходы; чувство независимости и возможность самостоятельных решений; желание оставить наследникам состояние; возможность осуществлять спекулятивные и коммерческие операции; стойкое предубеждение против акта расходования денег. В действительности от соотношения этих мотивов во многом зависит соотношение потребление-сбережение. Наряду с этим, кейнсианцы не отвергают полностью постулат о рациональности поведения населения, хотя считают, что в периоды депрессий и кризисов экономическое поведение становится наиболее иррациональным.

Макроэкономическая теория Дж.Кейнса породила огромный всплеск исследований потребительской функции, после чего теория потребления прочно вошла в арсенал экономической науки. Многочисленные работы посвящены теоретическому обоснованию и практическому анализу макродинамики потребления.

В ходе эмпирических исследований, проведенных С.Кузнецом и Р.Голдсмитом установлено, что поведение потребительской функции на протяжении цикла находится в

117 См: Антология экономической классики. - М., 1993. С.221.

соответствии с основным психологическим законом, хотя на протяжении более длительных периодов времени не обнаруживается «вековой» тенденции к уменьшению склонности к потреблению, и отношение потребителя к доходу совершенно стабильно.

Разрешением данного противоречия послужила гипотеза о временном тренде, обнаруженном в исследованиях Смизиса, Ливингстона, Мосака118. Используя годовые данные, ученые выявили, что масштабы среднего потребления в расчете на душу населения зависят от реальных чистого дохода, а также от временного тренда, который характеризуется существенно положительным коэффициентом регрессии. Положительный временной тренд интерпретируется как постоянный повышательный фактор. Этим объясняются повышательные сдвиги циклической траектории потребительской функции в течение очень длительных периодов.

Проблема циклических изменений соотношения между потреблением и уровнем дохода исследована Р. Харродом и Э. Хансеном.119 В частности, в гипотезе Э. Хансена обобщено циклическое и вековое поведение функции потребления. Автор утверждает, что объем потребления определяется не только размером дохода, но также частично особенностями той стадии цикла, на которой этот доход получается. Если фаза цикла имеет устойчивый непрерывный характер, то потребление изменяется приблизительно в прямой пропорции с изменениями дохода. В обратном случае, т.е. если фаза цикла разворачивается резкими скачками, то потребление в процентном отношении колеблется менее резко, чем

доход. Вековую тенденцию повышения потребительской функции не следует рассматривать как тенденцию абсолютно неизменную, поскольку зависимости между переменными величинами подвергаются с течением времени изменению в связи с изменением экономических институтов.120 Появление новых продуктов и новых жизненных укладов, неизбежно возникающих в беспрерывно развивающемся обществе, также частично объясняют вековой повышательный сдвиг потребления. При этом главным фактором, вызывающим

вековой рост потребления считается рост дохода.

Колебания во времени функции потребления исследовал Д.Робертсон, на основе метода периодоанализа разработана гипотеза предшествующего дохода.121 При построении модели автор исходит из допущения, что потребительские расходы обнаруживают тенденцию к отставанию от изменений располагаемого дохода на один промежуток времени - период. С

118 См.: Smithies A., Livingston S., Mosak J. Forecasting Postwar Demand: I, II, and III // Econometrica 13. - 1945. - №1.- Р.1-37.

119 См: Харрод Р. К теории экономической динамики. М., 1959; Хансен А. Экономические циклы и национальный доход.- М., 1959.

120 Классики кейнсианства: в 2-х т., Т.1. Ч. I-II, - М. 1997, С.376-377.

121 См: Robertson P.H. Essay in Monetary Theory. P.S. King and Son. Ltd. London, 1940.

ростом дохода домохозяйства увеличивают потребление, но не сразу, так как приспособление потребления к доходу происходит с запаздыванием. В таком случае, принимая решения о размерах сегодняшнего текущего потребления, субъекты имеют в виду доходы предыдущего периода. Текущее сбережение здесь определяется как разница между «вчерашним» доходом и текущим потреблением. Доход же, получаемый в течение данного периода, т.е. текущий, находит свое применение в следующем периоде и так далее. Отсюда потребительская функция имеет следующий вид: C = f (Y t-1), другими словами, потребление функционально связано с предшествующим доходом.

Несколько перекликается с моделью запаздывания расходов гипотеза относительно дохода Дж. Дьюзенберри.122 Согласно этой гипотезе, средний уровень дохода понимается, как средний в обществе или точнее в типологической группе, на которую равняется субъект. Поэтому потребление в рамках индивидуального домохозяйства зависит скорее не от абсолютных размеров дохода, а от их принадлежности к определенному типу в распределении дохода, иначе - от относительного дохода. Соответственно основной психологический закон

Кейнса справедлив, не для абсолютного уровня доходов, а для перехода потребителя в другую типологическую группу с более высокими доходами. При снижении относительного дохода, люди не склонны отказываться от достигнутого уровня потребления, поэтому вероятное поведение типичного домохозяйства фактически определяется не текущим восприятием в условиях депрессивной экономики, а прошлым максимально высоким уровнем дохода. Функция потребления записывается таким образом: C1 = f (max Yo). Причем потребление оказывается, функцией личного располагаемого дохода, а не национального дохода, как полагал Дж.Кейнс. Существование такого рода потребительской функции подтверждает гипотеза «пикового» дохода Т.Девиса, где уровень текущего потребления действительно зависит от максимально высокой точки предшествующего дохода.

В связи с этим, логично упомянуть еще об одной модифицированной модели, связывающей потребление с уровнем прошлых доходов - это экономическая модель

«распределительного лага» Л. Клейна123. Автор основывался на предположении, что

потребление зависит от всей совокупности прошлых доходов и вводит модель лаговый

122 См.: Duesenberry J.S. Income, Employment and Public Policy. - W.W. Norton and Co, 1948;

Income, saving and the theory of consumer behavior. - Cambridge, 1949. Р.114-116.

123 См: Архитектор макроэкономики. Библиотека экономических спецкурсов. Выпуск первый. - Ростов-на Дону, 1997. С.168.

показатель потребления, это сохраняет большее число степеней свободы, что особенно важно при статистическом анализе временных рядов.124

Взаимосвязь между распределением и темпами роста дохода подчеркивается в работах Дж. Робинсон, Н. Калдора, Дж. Кригеля, Л. Пазинетти.125. Рассмотрим подробнее модель распределения доходов для экономики в целом, сконструированную Н.Калдором 126, где общий объем совокупного личного дохода складывается из заработной платы (Z) и прибыли (Р). Учитывая тот факт, что величина сбережений определяется уровнем этого совокупного дохода, общая величина сбережений представляет собой сумму сберегаемой доли из

заработной и доли из прибыли: S = Sz Z + SwР = I

Апробировав свою теорию, Н.Калдор выдвигает постулат, что предельная склонность к сбережению у получателей дохода от собственности намного превосходит соответствующий показатель у людей, живущих на заработную плату.127 Из этого следует, что предельная склонность к потреблению различных социально-экономических групп населения неодинакова и перераспределение дохода в пользу групп с более высокой предельной склонностью к потреблению повлечет за собой смещение кривой, характеризующей поведение потребительской функции вверх. Тем не менее, некоторые экономисты подвергают сомнению роль эффекта перераспределения доходов. В данном случае, склоняемся к компромиссной

точке зрения, высказанной Р.Бодкиным, который считает, что подобный эффект наблюдается в рамках одной страны в разные моменты времени.128 Это объясняется тем, что распределение доходов носит относительно устойчивый характер, и его влияние может проявиться лишь по истечению достаточно длительного периода времени, а в краткосрочном и даже среднесрочном анализе оно играет второстепенную роль.

Прорабатывая различные варианты функций, отражающих масштабы конечного потребления и сбережения, Т.Браун 129 так же расчленяет реальный располагаемый доход на заработную плату и доход от собственности. Не останавливаясь на достигнутом, ученый

124 См: Бодкин Р. Кейнсианские эконометрические концепции: потребительские и инвестиционные функции в кн.: Современная экономическая мысль. Пер. с англ. - М., 1981. С.133.

125 См: Robinson J. The Accumulation of Capital. - London, 1956; Kregel J.A. The Theory of Economic Growth. L., 1972. Weintraub S. Au Approach to the Theory of Income Distribution; Klein L.R. Goldberger A.S. An Econometric Model of the Unlived States, 1929- 1952. Amsterdam, North Holland, 1955.

126 См.: Kaldor N. Alternative Thеories of Distribution. // Review of Economic Studies, 1955- 1956. Vol. XXXIII, № 61.

127 Аналогичные выводы встречаются в работах С.Вайнтруба, Т.Брауна, Н.Голдсбергера, А.Тобина и других

128 См: Бодкин Р. Указ. соч., с.138.

129 Там же, С.129.

модифицирует исходную модель потребления, вводя в нее условную переменную, объясняющую смещение функций потребления и сбережения - это своего рода потребительский стандарт, с которым сравниваются возможности текущего потребления. В модели показатель уровня предыдущего потребления невелик, но существенно положительный, следовательно, предельная склонность к потреблению, рассчитанная на основе краткосрочной функции, несколько ниже, чем соответствующая величина этого параметра в функции, описывающий долгосрочные экономические процессы. Конечно, такой потребительский стандарт является дискретным фактором, так как влияние предыдущего уровня потребления постепенно ослабевает.

Неоклассическая функция потребления Действительно, и сами потребители понимают, что стоят перед принятием решения, затрагивающего временной выбор.130 Прежде чем принять окончательное решение относительно использования располагаемого дохода, домохозяйствам приходится соотносить интересы сегодняшние с будущими. Так, согласно гипотезе межвременного бюджетного выбора, предложенной И.Фишером в рамках теории потребительского поведения, потребление определяется ожидаемым доходом в течение всей жизни человека, а не только текущим. В устойчивой экономике потребление в длительном периоде складывается из дохода второго периода и накопленных сбережений, включая

проценты на эти сбережения. При этом потребитель имеет возможность занимать и накапливать сбережения. Для данного типа домохозяйств потребление зависит от текущей стоимости дохода в данном периоде и дисконтированной стоимости будущего дохода. Тогда функция потребления представляет собой C = f (Y1 + [Y2 / (1+ r)]). В условиях нестабильной экономики для тех потребителей, которые по ряду причин не имеют накоплений (молодая семья) и не могут занять средства (некредитоспособный человек), в силу низкого дохода, потребление определяется только уровнем текущего дохода.

Рассматривая расхождения между поведением краткосрочной и долгосрочной функциями потребления, ученые заметили, что уровень дохода колеблется на протяжении жизни человека, а сбережения позволяют домохозяйствам перераспределять доход с периодов, когда его уровень высокий на периоды, где этот уровень низкий. Такое толкование поведения домохозяйств положено в основу гипотезы «жизненного цикла» Модильяни-Андо- Брумберга131. Модель жизненного цикла исходит из предположения, что человек, планируя свое потребление, принимает во внимание соображения о вероятной продолжительности жизни

130 Под межвременным выбором понимается выбор, который принимает во внимание различные периоды времени.

131 См.: Modiglani F. Life Cycle, Individual Thrift and the Wealth of Nations // American Economic Review 76 . 1986. № 6. P. 297-313.

и ожидаемых доходах. Тогда ресурсы, которыми располагает потребитель в течение жизни, складываются из: первоначального богатства (W), текущего дохода до выхода на пенсию (R x

Y) и дисконтированных будущих доходов (S (1+ r)), - и равномерно распределяются по оставшимся годам (t). В этом случае, индивидуальная функция потребления имеет вид: C= (1/ t) W+ (R /t) Y. При условии, что каждое домохозяйство строит потребление подобным образом, то совокупная функция потребления сходна с индивидуальной, то есть C = a W + b Y.

Поскольку размер богатства каждого домохозяйства не изменяется строго

пропорционально годовому доходу, то высокий уровень текущего дохода предполагает низкую среднюю склонность к потреблению в краткосрочном периоде. Однако в более продолжительном временном отрезке существует связь между ростом богатства и дохода, отсюда отношение богатства к доходу постоянно, что предполагает постоянную среднюю склонность к потреблению. На основе модели жизненного цикла строятся некоторые прогнозы. В частности, прогнозируются изменения размеров сбережений в течение жизни человека. Если в молодости, как правило, человек не имеет существенных накоплений, то за годы трудовой деятельности человека делает необходимые сбережения, которые тратятся после выхода на пенсию.

Аналогично концепцию предложил Дж.Тобин. Согласно модифицированной модели потребление зависит как от величины располагаемого дохода, так и от объема богатства, или чистой стоимости имущества (за вычетом обязательств). Если полагать, что сбережения делают по разным мотивам, в частности из-за желания передать наследство, то следует признать, что распределение текущего дохода между сбережениями и потреблением находится в непосредственной зависимости от величины чистой стоимости имущества, принадлежащего потребителю. Чем выше эта величина, тем слабее стимулы к сбережениям, что со временем уровень богатства развивающегося общества растет, увеличиваются и размеры реальных доходов. Соответственно, краткосрочная функция потребления может постепенно смещается вверх. Это происходит вследствие повышения уровня реального чистого богатства, что в свою очередь стимулирует дополнительное потребление. Этим же объясняется и повышательные сдвиги в поведении долгосрочной функции.

Рассматривая различия между краткосрочной и долговременной функцией потребления необходимо остановится на теории «перманентного» дохода М.Фридмана.132 Автор отмечает, что значительная часть потребления определяется не изменением уровня (его снижением или ростом), а перманентным, устойчивым, привычным для человека доходом,

132 Cм.: Friedman M. A Theory of the Consumption Function.- Princeton, 1957.

причем в разные годы уровень этого дохода может испытывать случайные и временные изменения. В теории Фридмана, текущий доход рассматривается как сумма двух компонентов:

«перманентного» постоянного дохода (Yr) и «преходящего» временного дохода (Y т).

Первый компонент есть средний доход, который согласно ожиданиям сохранится в будущем, а второй - случайное отклонение от этого среднего значения, Перманентный доход формируется на основе факторов, которые действуют в течение продолжительного времени: материальное богатство, человеческий капитал; выбранная профессия, место работы и т.д. Тогда как временный доход порождается дискретными факторами, действие которых исчерпывается в пределах текущего периода. Длительность периода, на который ориентируются домохозяйства, планируя расходы, составляют по его оценкам 2,5 - 3 года. Гипотеза перманентного дохода исходит из того, что функциональная зависимость связывает компоненты потребления и постоянного дохода, а не временного, который, как правило, направляется на сбережения. Проверив свою теорию на обширном фактическом материале, М.Фридман приходит к следующим выводам. Во-первых, потребление пропорционально постоянному доходу, следовательно, потребительскую функцию необходимо представить как С = a Y r. Во-вторых, функция потребления зависит от отношения постоянного дохода к текущему доходу. Когда текущий доход временно превышает уровень постоянного, значение средней склонности к потреблению на время падает, в обратном случае, средняя склонность к потреблению - на время увеличивается, а предельная склонность к потреблению в рамках

временного дохода равна нулю.133 Отсюда, динамика потребления носит более устойчивый

характер, чем динамика сбережений, и лишь частично зависит от прироста дохода. Думается, что колебания сбережений под влиянием временного компонента дохода, оказывают меньше, поскольку воздействие будущего дохода на потребление слабее, а влияние текущего сильнее, чем описано в модели М.Фридмана.

Таким образом, на третьем этапе сложилось «жесткое ядро» экономической теории потребления. Разработанные модели активно используются и в современном анализе потребительского поведения.

Четвертый этап – синтез теорий: микроэкономические основы макроэкономического анализа потребления (70-е . ХХ в. по настоящее время)

В ходе эволюции экономической теории в 70-х годах ХХ века разработаны новые

методологические принципы - микроэкономические основы макроэкономического анализа. Начинается этап конвергенции в развитии теории потребления, то есть углубления изучения

133 Жесткий постулат относительно нулевой предельной склонности к потреблению отвергнут в результате исследований Т.Майера, Р.Бодкина, Р.Бэрда, Г.Уоттса Cм.: Современная экономическая мысль. - М., 1981. - С.133-134.

макроэкономической динамики потребительского спроса на основе микроэкономического фундирования потребительского поведения. Происходит сближение микро- и макроанализа потребления, что значительно расширило аналитический инструментарий базовой теории за счет активного применения эконометрического моделирования.

Ключевую роль в развитии формализованного подхода в русле общего равновесия сыграл П.Самуэльсон134. Особый вклад в формализацию экономических моделей внесли К.Эрроу и Ж.Дебрѐ135. В макроэкономических исследованиях движение к равновесию рассматривается как вероятностный, стохастический процесс, основанный на корректировке ожиданий экономических агентов. Потребители и производители принимают решению об объемах спроса и предложения в разное время. Спрос формируется в условиях текущей

конъюнктуры под воздействием действующих цен, а объем предложения определяется до начала производства136. Научное осмысление происходящих процессов привело к разработке теории ожиданий экономических субъектов, заложенной ещѐ в 30-е годы Г.Мюрдалем, и введению их в макроэкономические модели.

Согласно теории потребления «новых классиков» нобелевских лауреатов М.Фридмана и Р.Лукаса поведение людей под влиянием ожиданий на микроуровне вводилось в виде изменения переменных в макроэкономические модели. Основная причина ожиданий - неуверенность в будущем. Следует отметить, что данная концепция включает три варианта: теорию экстраполяционных, адаптивных и рациональных ожиданий. Суть концепции экстраполяционных ожиданий заключается в том, что величина коэффициента ожиданий определяет поведение экономических агентов, но корректировки ожиданий в соответствие с результатами не предусматривается. В связи, с чем общее равновесия достигается на основе рационального выбора, а не через механизм приспособления совокупного предложения и совокупного спроса.. Согласно второй, отдельные субъекты стремятся корректировать свое потребительское поведение, исходя из обнаруженных экономических тенденций, что означает прямое перенесение текущей конъюнктурной экономической ситуации на будущее развитие экономики. Так, например, ожидания будущей инфляции формируются населением на основе предшествующего и настоящего уровней инфляции. Причем изменение адаптивных ожиданий происходит лишь по мере того, как фактические события уже разворачиваются. Теория адаптивных ожиданий дополняется теорией рациональных ожиданий Ф.Найта, где

134 Автономов В. Абстракция – мать порядка? // Вопросы экономики.- 2013.- № 4. – С. 18.

135 В интерпретации данных авторов: «Экономика в теории – это особым образом определенное выпуклое множество, которое можно интерпретировать как объект, похожий на реальную экономическую систему». См. Автономов В. Указ. Соч. С. 19.

136 Экономическая теория / Под ред А.И.Добрынина, Л.С.Тарасевича, 3-е изд. – СПб., 2000. – с.261.

предполагается, что домохозяйства имеют возможность оптимально использовать доступную информацию. Это позволяет им прогнозировать предстоящие изменения, руководствуясь собственной выгодой, принимать решения, которые максимально соответствуют их личным интересам и делают экономические меры правительства неэффективными. Пессимистические ожидания, связанные с повышением цен и вероятным дефицитом товаров приводят к повышению текущих потребительских расходов и снижению сбережений. Напротив, оптимистические прогнозы прироста доходов, стабилизация цен и прочее, побуждают домохозяйства сокращать потребление и вызывают рост сбережений.

Р.Холл, автор гипотезы случайного блуждания. одним из первых приметивший концепцию рациональных ожиданий для анализа потребления, показал, что при определенных условиях оценка домохозяйством своего перманентного дохода в этом году экстраполируется на ожидаемый доход следующего года. Отсюда, потребление домохозяйств в текущем периоде является значимой оценкой будущих расходов. Иными словами, потребление следующего периода Сt равно сумме текущего С t -1 и некой случайной компоненты et , отражающей непредвиденные шоки будущего года, которые могут оказать влияние на оценку домашним хозяйством своего перманентного дохода. Ученый приходит к выводу, что изменение в потреблении с течением времени непредсказуемы, так как потребление следует траектории

случайного блуждания137. Однако, как показывает опыт, теория случайного блуждания не

совсем точно описывает реальную действительность, а изменения в динамике потребления в определенной мере поддаются прогнозированию.

Включение в число важнейших детерминант, определяющих типы потребительского поведения домохозяйств, адаптивных и рациональных ожиданий принципиально важно, поскольку уровень социально-экономической адаптивности во многом диктует способ формирования доходов и формы, в которых реализуются потребление и сбережение. Ключевым моментом здесь является усвоение большей частью домохозяйств моделей социально-экономической активности, адекватных постоянно изменяющимся условиям хозяйствования.

В рамах новой макроэкономики известность получила неокейнсианская гипотеза двойного решения Р.Клауэра, развитая в модели с фиксированными ценами А.Лейнонхуфнула. Данные модели потребления основаны на взаимосвязи рынка благ и рынка труда и трансмиссии неравновесия. Суть гипотезы двойного решения сводится в тому, что домохозяйства принимают решение о потреблении в два этапа: на первом планируют, исходя из сигналов цен, выбирают некий гипотетический объем потребления при полной занятости, на втором этапе,

137 Hall K. Stohastic Implications of the Life Cycle-Permanent Income Hypothesis: Theory and Evidence // Journal of Political Economy 86. 1978, p. 971-987.

обнаружив ограничения на рынке труда, домашнее хозяйство пересматривает свои первоначальные планы и учитывает неценовые или количественные сигналы.. Если домохозяйство не может достичь гипотетического предложения труда, то вынуждено приспосабливать потребительский спрос, исходя из реального дохода, и вынуждено ограничить свое потребление.

Неоклассики разработали новую теорию потребительского выбора. Автор теории поиска Дж.Стиглер138, а также Дж. Бьюкенен, помимо традиционных целей максимизации удовлетворения потребностей и наибольшей полезности выдвигают иные варианты целевой функции такие, как стабильность предпочтений, устойчивость вкусов, формирование привычек, стабильность традиций139. Г.Беккер на основе исследования человеческого поведения и новой экономики домашнего хозяйства отвергает жестокую дихотомию между работой и досугом. Автор считает, что нерабочее время нельзя считать полностью свободным, поскольку значительная его часть посвящается особому виду деятельности «домашнему хозяйствованию». В связи, с чем следует различать «товары» (goods), приобретаемые на рынке, и «потребительские блага» (commodities), являющиеся конечным продуктом деятельности в домашнем секторе и фактическим источником полезности. Спрос предъявляется не на рыночные товары сами по себе, а на извлекаемые из них полезные эффекты, или атомарные

объекты выбора, по терминологии Беккера. В конечном счете, потребителей интересует «не мясо, а бифштекс, не пылесос, а убранная комната, не обучение хорошим манерам, а вежливый ребенок»140.

В работе «Модель жизненного цикла получения доходов» Дж.Хекман141 развил модель

жизненного цикла предложения труда, получения доходов, потребления и нерыночной выгоды от образования. Предложенная им схема дала возможность проследить изменения в поведении домохозяйств на протяжении их жизненного цикла в зависимости от начального человеческого капитала и финансового богатства, рыночной процентной ставки, ставки налогов и способностей индивида. Такой подход обеспечил создание многоиндикаторной модели, параметры которой просто оцениваются, допуская перекрестное использование эмпирических данных из разных сфер.

138 Стиглер Дж. Экономическая теория информации. / Теория фирмы Под ред В.М. Гальперина.. Вып.2 – СПб.: Экономичесая школа, 1995. – с. 507-580

139 Беккер Г. Экономика семьи и макроповедение: [ст. из США] // США. Экономика, политика, идеология. – 1994 - № 3.- С.. 98

140 Беккер Г.С. Человеческое поведение: экономический подход. Избранные труды по экономической теории./ Пер.. с англ. – М.: ГУ ВШЭ, 2003.

141 Heckman J.J. Varieties of selection bias // American Economic Review. - 1990. - Vol. 80 (2).

Впоследствии экономисты стали применять теорию общего равновесия, разработанную микроэкономикой, к динамическим аспектам макроэкономики, что позволило дать новые оценки параметров агрегированной функций потребления, создать основания для новых теорий экономического роста.

В 1960-е годы разработаны неоклассические динамические оптимизационные модели роста, в которых встроены поведение потребителей и эндогенные нормы сбережения, в частности модель Рамсея-Касса-Купманса (1964), особенностью которой является стремление авторов усреднить и стандартизировать экономических агентов имеющих идентичные наборы предпочтений: домохозяйства – одинаковую полезность, фирмы - одинаковую производственную функции. Одной из первых теорий, основанных на предпочтениях гетерогенных агентов, стала модель с перекрывающими поколениями П.Самуэльсона и П.Даймонда.(1965), где существуют две большие группы домохозяйств: молодые – выходящие на рынок, и старые, выходящие на пенсии, функции полезности которых не совпадают.

Прорыв в экономической теории произошел в середине 80-х годов, в результате возникновения новой волны теорий сконцентрированных на поиске внутренних источников постоянного роста и исследовании воздействия на него экономического поведения рыночных субъектов В этом методологическом ключе разработана теория реального делового цикла

Ф.Кюдланда и Э.Прескотта142. Модель RBC построена на основе двух фундаментальных

положениях о поведенческих отношениях: 1) репрезентативные фирмы максимизируют прибыль на основе производственной функции с постоянной отдачей от масштаба; 2) репрезентативные домохозяйства максимизируют ожидаемую полезность на бесконечном временном горизонте, принимая в каждый период времени решения относительно уровней предложения труда, потребления, сбережений, инвестиций, определяющих запас капитала. В этой модели конкурентное равновесие является решением межвременной оптимизационной задачи домохозяйства. Конкретный вид модели RBC определяется предположением, что фирмы и домашние хозяйства функционируют в конкурентной окружающей среде.

Особую группу представляют модели, связывающие рост с неравномерностью распределения богатства. В теории преобладают три основных направления, объясняющие воздействие неравномерности распределения на потребления и экономический рост. Первая группа включает теории «новой политической экономии», объясняющие воздействие неравномерности распределения доходов и богатства через переменные государственной политики на основе механизма голосования (Т.Перссона, Г. Табеллини, А.Алезина, Д.Родрик). Вторая группа объединяет теории социального конфликта, связывающие неравномерность

142 Kydland F., Prescott E. Business Cycle: real facts and monetary myth. - Quarterly Review. Vol. 14. № 2. Spring , 1990

распределения со снижением социально-политической стабильности, снижения уровня жизни, и как следствие экономической не стабильности сбережений и инвестиций как факторов роста (Р. Перотти, А,Торнелл, А.Веласко, Ф. Бургиньон и др.), что особенно актуально на современном этапе. Третья группа моделей связывает влияние неравномерности со степенью несовершенства кредитного рынка, исследуются последствия разнородности индивидов одного и того же поколения в связи с изъянами кредитного рынка и эффекты перераспределительной государственной политики (Ф.Ферейра, Р.Бенабоу).

По мнению исследователей, существенное продвижение в новейших разделах макроэкономической теории произошло на основании использования микроэкономических принципов исследования 143.

Рассуждая о применимости вышеперечисленных гипотез для построения модели функции потребления в условиях российской экономики, следует отметить ряд их существенных недостатков: во-первых, модели ограничиваются во многом количественной стороной проблемы распределения дохода на потребление и сбережение, не учитывая качественной характеристики данного процесса; во-вторых, большинство из указанных теорий изучается на высоком уровне математической абстракции, что усложняет разработку реальных моделей потребления, делает ее трудно применимой для практического использования. В- третьих, закономерности, лежащие в основе моделей, действительно имеют место на практике, но с большей силой проявляются в условиях стабильно развивающейся экономики. Поэтому при построении модели потребительского поведения домохозяйств важно исходить из особенностей самого трансформационного периода.

В 70-е годы Стиглиц Дж, Спенс М. , Шапиро К. Акерлоф Дж, открывают новую ветвь - экономическую теорию информации. Исследователи разрабатывают теорию неблагоприятного отрбора и моральных рисков, изучают рынки с асимметричной информацией и их последствия для потребительсого выбора. Важнешая заслуга авторов информационной парадигмы заключается в том, что они доказали сложившиеся предпосылки неклассического подхода не работают в новых условиях и требуется поиск нвых объяснительных схем поведения экономических агентов на рынках. Особое внимание уделялось информационной асимметрии на рынках «лимонов», потребительскому, страховому, кредитному и рынку труда.

По этому поводу Р.Коуз особенно подчеркивает, что современная экономическая теория оторвалась от реальной практики, однако невозможно рассматривать экономику как науку об ограниченности и выборе, игнорируя влияние общества, истории, культуры и

143 Рудакова И.Е., Никифоров А.А. Макроэкономическая теория: проблемы, версии, полемика. - М.: Дело и Сервис, 2013. – с. 26-27.

политики на хозяйственную жизнь человека144. По мнению В.Автономова примерно с 2000 г. наметился разворот экономической теории в сторону большей реалистичности, эмпирической направленности эконометрических моделей, который условно называет «новым эмпиризмом». Степень абстрактности и теоретической строгости в этих моделях существенно меньше, чем в моделях общего равновесия145. Новые модели потребления конструируются с помощью теории игр, включают разнородных (гетерогенных) экономических агентов, используют элементы поведенческой, институциональной, эволюционной теорий.

Отдельного внимания заслуживает российская экономическая мысль в области развития теории потребления. Ретроспективный анализ показывает, что потребление оставалось на периферии научного интереса гуманитарного и обществоведческого знания, а экономика преимущественно изучала человека непотребляющего, считая эту деятельность естественной, биологической, и незаслуживающей внимания.

Одной из первых работ в области потребления домохозяйств стала теория семейно- трудового хозяйствования, разработанная выдающимся русским экономистом А.В. Чаяновым. Экономическую динамику крестьянской семьи в дореволюционной России характеризовал показателем трудонапряженности, т.е. отношением числа едоков к числу работников. Исследовал потребительские бюджеты крестьян с применением маржиналистской функции предельной полезности.

В советской научной мысли работы, посвященные потреблению, развивали И.Аничишнкин, Э.Агабабьян, А.И.Левин, А.Ю.Воробьев, И.И. Столяров, И.Н.Шутов. В отечественной политэкономии вопросы личного потребления и сбережения рассматривались в связи с исследованием народно-хозяйственного комплекса страны. Так, в 60-70-е годы активно велась дискуссия по проблеме соотношения общественных фондов потребления и накопления. Ряд ученых, среди которых С.Г.Струмилин, Н.Ковалев, Я.А.Кронрод и другие, подчеркивали необходимость постоянного сохранения достаточно высокой доли в национальном доходе фонда накопления, обеспечивающего поступательные темпы расширенного воспроизводства. В противовес им А.Г.Занегин, В.Дадаян, А.И.Ноткин, К.К.

Вальтух 146 доказывали правомерность увеличения размеров фонда потребления с целью

повышения уровня жизни населения. Высказывались и альтернативные точки зрения. Это

144 Коуз Р.Спасти экономику от экономистов // Harvard Business Review. - 2013. - Апрель. - с. 28

145 Автономов В. Указ. соч. С. 20.

146 Вальтух К.К. Целевая функция потребления: анализ и практическое использование. Новосибирск: Наука, 1980.; Немчинов В. Экономико-математические методы и модели. М., 1962; Струмилин С. К проблеме оптимальных пропорций // Плановое хозяйство. 1962. № 6; Ноткин А. Оптимальное сочетание накопления и потребления и норма накопления / Проблемы политической экономии социализма. - М., 1960.

дало толчок исследованию некоторых аспектов личного потребления, интенсивность рассмотрения которого приходится на 80-е годы, когда в сферу научного анализа стали включать проблематику специфических экономических функций потребления.

Позднее появились работы, где потребление рассматривалось как самостоятельный процесс. Столяров И.И. в своем исследовании четко разграничивает понятия: потребление, рассматривающееся как самостоятельный акт, как процесс использования потребительных стоимостей, удовлетворяющих те или иные потребности, есть физиологический акт, и потребление как экономический процесс, связанный с воспроизводством рабочей силы, входящим в систему экономических отношений147 Лагунов В.Я. уточняет определение потребления, впервые рассматривает как экономическую систему, также учитывает ее воспроизводственный характер. Система потребления раскрыта как совокупность отношений субъектов жизнедеятельности общества по обеспечению рациональных возможностей

воспроизводства соответствующих объектов потребления на основе персонификации интересов субъектов потребления148;

В отечественной науке исследования потребления в общем ведутся на основании следующих подходов:

1) Институционально-социологический и цивилизационная парадигма;

2) Подход с позиции экономики развития и развивающихся стран;

3) Исторический подход к изучению системных факторов общественного развития.

Российская экономическая мысль149. последних лет в направлении исследования потребления включала следующие аспекты. Гужва Е.Г. (СПб, 2000) разработала теорию потребления на основе формирования концептуального подхода к развитию национальной экономики, выдвинула гипотезу о существовании трех основных типов потребления: индустриального общества, общества массового потребления, постиндустриального общества., Голуб Н.И. (Саратов, 2000) применила рисковый подход к изучению личного потребления, Сараев В.В. (СПБ, 2007) предпринял анализ теоретических аспектов тенденций потребления, выделил модели потребления на микроуровне, обозначил проблемы манипулирования потребительским выбором со стороны производителей. Демченко С.К. (Красноярск, 2009) изучала структурные сдвиги в потреблении и накоплении и их влияние на макроэкономическую

147 Столяров И.И. Личное потребление и социальное производство. – М.Высшая школа, 1983. - 272 с.

148 Лагунов В.Я. Система потребления в экономически обособленных территориальных комплексах: Дис. ... канд. экон. наук : 08.00.01 Москва, 1995 121 с.

149 Гужва Е.Г. Теория потребления: концептуальные подходы к развитию национальной экономики: автореф. дис. д-ра. экон. наук: 08.00.01. Санкт-Петербург, 2000: Голуб Н.И. Личное потребление в переходной экономике России. – Саратов, 1998.

динамику. Россинская Г.М. (Уфа, 2009) исследовала особенности потребительского поведения домохозяйств в современных условиях, применяет многоуровневый подход, Рыбалкина О.А. (Самара, 2011) занимается проблемой развития потребительского спроса в постиндустриальном обществе, Володина Д.Д. (Москва, 2011) изучением формирования типов постиндустриального потребителя, Лисневский Д.Э. (Москва, 2013) исследованием воздействия поведения потребителей на цикличность экономического развития

Анализ диссертационных исследований в оцифрованной форме из фондов Российской государственной библиотеки за период с 2000 года позволил выявить следующие тенденции:

1) недостаточность исследований незначительное количество работ (30 из 2000 в целом) по данной тематике, объясняется сложностью и фундаментальностью феномена потребления;

2) фрагментарность изучения теории потребления, широкий тематический разброс;

3) контрцикличность в исследовании теории потребления, интерес к проблемам потребления возрастает в периоды экономического спада и снижается на этапе экономического роста;

4) активизация междисциплинарных исследований в области потребления по философии, социологии, психологии, математике.

Пятый этап - коэволюция (флуктуация) теорий потребления (настоящее время)

Коэволюция применительно к научной теории означает совместное исследование феномена потребления как элемента социально-экономической системы с позиций различных наук, соразвитие теорий, их параллельное существование и эволюция. Коэволюция теорий потребления основана на междисциплинарности, те. исследований одного и того же явления с разных теоретических и практических ракурсов в рамках общей экономической науки, и мультидисциплинарности, т.е. интеграции парадигмальных методологических принципов различных наук, в предметную область которых включено потребление. Практическая значимость мультидисциплинарного (полидисциплинарного) методов чрезвычайно высока, они играют роль инструмента в конкретной науке, с их помощью могут измениться онтологические

и гносеологические представления об объекте науки150. Мудьтидисциплинарный анализ

обогащает экономическую теорию потребления и может быть реализован в рамках системного подхода, позволяющего исследовать не только финансово-экономические, но и социальные, философские, культурные, психологические, исторические детерминатны потребительской активности человека.

150 По области применения в научных исследованиях выделяются дисциплинарные (частнонаучные), междисциплинарные, мультидисциплинарные (полидисциплинарный), трансдисциплинарные методы, последние предлагают собственную «картину мира» Подробнее: Мокий М.С. Трансдисциплинарная методология экономических исследований: автореф. дисс. д.э.н. М, 2010. С. 21-22

а) В экономической теории потребления сегодня приобретают актуальность исследования в междисциплинарных областях науки.

На третьем и четвертом этапе наблюдается бурное проникновение математических наук синтез теории, использование методов экономической кибернетики, эконометрики (микроэконометрика и макроэконометрика). На современном пятом этапе оформились самостоятельные разделы – эволюционная экономика, поведенческая экономика, экономическая психология, экспериментальная экономика, нейроэкономика, биоэкономика, в предметное поле которых попадает теория спроса и потребительского поведения.

В стремительно изменяющейся экономике нашего времени многообразные стороны потребительской деятельности людей приобрели особое значение. В современном мире материальные результаты деятельности сильно зависят от нематериальных мотивов, от обстоятельств морального, нравственного порядка, от ожиданий людей, их доверия, ощущений и прочее, эффект от которых никак не соответствует отсутствию данных явлений в объясняющих экономических моделях.

Изменяющаяся реальность требует изменения методологии познания с явным усилением междисциплинарности (экономический империализм) и прикладным использованием полевых исследований (экспериментальная экономика) для корректировки экономического поведения.

В экономической теории имеют место альтернативные подходы к изучению потребления. Параллельно с неоклассикой и неокейнсианством активно развивается эволюционная теория потребления, в рамках которой исследуется взаимосвязь экономического роста и особенностей потребительского поведения, изменения моделей потребления. Так, С.Меткаф полагает, что поведение потребителей формирует ориентиры, следуя которым производители могут транслировать новые технологические возможности в конечные товары и услуги, пользующиеся спросом. Л.Пазинетти разрабатывает многосекторные модели, где экономический рост и структурные изменения связаны с долгосрочными изменениями в потребительском поведении, вызванные потреблением новых товаров и услуг. Б.Лоусби обращает внимание, что существует конфликт между растущим потенциалом знаний и ограниченной познавательной способностью человека. Инновационность потребителя зависит от различий индивидов, во-первых, при восприятии проблемы, во-вторых, от реакции на проблему в их воображении. Р. Лангуа и В. Рупрехт утверждают, что существенную роль

играют потребительские знания и процесс обучения потребителей151..

151 См. Меткаф С., Пазинетти Л., Лоусби Б. и др. в кн.: Рост потребления и фактор разнообразия: новейшие исследования западных и российских эволюционистов: Сб. статей. Пер с англ. - М.: Дело, 2007.

Так во второй половине ХХ века активно развивается маркетинг как прикладное направление исследований спроса потребителей. Основатели данного направления Ф.Котлер, Т. Левит, Т.Гир, Дж. Ройт, Л.Бенсон, П.Дойль, Т.Амблер152, разработали концепцию управления производством и сбытом товаров на основе изучения человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. В центре внимания маркетинга оказались исследования потребительских рынков, сегментация потребителей и выявления целевых аудиторий, разработка, позиционирование и продвижение товаров и услуг, вопросы ценообразования, методы стимулирования продаж, модели покупательского поведения,

которые имеют важное практическое значение для предприятий, работающих в потребительском секторе. Однако специфика маркетинговых исследований заключается в том, что в них отдается предпочтение не выработке нового знания об ассоциированном потребителе и потреблении как виду деятельности, а получению разнообразной информации об индивидуальном потребителе, осуществляющем выбор на рынке, его запросах и экономических возможностей.

Другим ответвлением становится теория поведения потребителей, связанная с изучением мотивации, методов воздействия на потребителя, процессов принятия решений о покупке с учетом индивидуальных различий, поведенческих реакций и влияния внешней среды на потребительское поведение. Поведение потребителей относительно молодая отрасль экономической науки, появившаяся в 80-х годах прошлого века благодаря трудам,

Дж.Энлжела, Р. Блэкуэлла, П.Миниарда, К. Севела, Дж. Джекобсона.153 Данное направление

получило широкое распространение в отечественной науке в работах В.Алешиной, В. Ильина, Н.Римашевской. А.Овсянникова, И.Петтай154 и других авторов.

Значительное число проблем в сфере потребления выходят за рамки традиционных экономических теорий и требуют отображения в рамках других концептуальных схем общественного развития и других концепций, развивающих как предмет, так и методологию экономической науки. По мнению А.В. Овруцкого, занимающегося исследованием потребления

в рамках социальной философии155

152 Котлер Ф. Основы маркетинга. / Под ред Пеньковой Е. – Новосибирск: Наука, 1992; Levitt T. Marketing Myopia // Harvard Business Review. – 1960. - №7-8.- p. 45-56; Дойль П. Маркетинговое управление и стратегии. – СПб, Питер, 1998; Амблер Т. Маркетинг от А до Я. – Спб. 1999; и др..

153 Sevel C. Customer for Life. – N.Y.1990:; Jacobs J. Cities and the Wealth of Nations. – N.Y., 1994; Энджел Дж, Блекуэлл Р.. Миниард П. Поведение потреьителей. – Спб., 1999 и др.

154 Римашевская Н.М. Моделирование потребительского поведения: теория, метод, эксперимент. – М., 1982; Алешина В. Поведение потребителей. – М.: ФАИР-пресс, 2000; и др.

155 Овруцикй А.В. Социальная философия потребления: методологические и теоретические аспекты. – Ростов-на-Дону: ИПО ПИ ЮФУ, 2010. - с. 162-166.

· Концепция потребления способна интегрировать многочисленные научные исследования о потреблении, также стать теоретической базой для разработки конкретных способов коррекции потребительских девиаций и дисфункций потребления.

· Внутренней логикой развития экономической теории, которая эксплицирует интерес науки к мультидисциплинарному феномену потребления и способна дать системный, целостный подход к закономерностям возникновения, функционирования и проявления потребления в современных условиях.

На данном этапе активно включились в разработку теории потребления представители смежных гуманитарных наук.

Философский подход Необходимость осмысления усложняющегося бытия и становление человека в современном мире, вызванного переходом от индустриального к постиндустриальному, информационному обществу, предполагает философский подход к изучению потребительского поведения человека. (С.Н.Булгаков, Ю.М.Осипов, А.В.Овруцкий, Э.Фромм).

Основы данного подхода заложены в фундаментах трудах С.Н. Булгакова. Ученый представляет хозяйственную жизнь как «обмен веществ, как круговорот или чередование вдыханий и выдыханий». На языке политической экономии вдыханиям соответствует производство, а выдыханиям – потребление. Хозяйственный круговорот складывается из двух

этих актов, потребления и производства, «это суть основные функций хозяйства»156.

С позиций философского подхода основные характеристики: потребления сводятся к следующему 1) уплощение и гомогенизация социального пространства. Ускорению и максимизации обмена товарами и услугами способствует экономическая система франчайзинга за счет утверждения единообразных потребительских стандартов, «макдонализации» 2) деколлективизация потребления – перевод потребительских практик, имеющих раньше общественно-организованнный характер, в сферу индивидуально-организованного потребления (частная школа, частный дом, частная машина. Последствие разрушение социального капитала общества; 3) формирование потребительского образа жизни, устойчивого образца потребительских действий; 4) Общество организуется как аналог системы вещей. Предметы собираются в наборы или коллекции; 5) само потребление становится заменой любой социальной активности (этическое потребление – современный способ реализации своих политических прав, отстаивания своих интересов в форме отказа от покупки); 6) потребление

156 Булгаков С.Н. Философия хозяйства. С. 34.

выступает как гуманитарная конфликтологическая технология157, обладающая существенным потенциалом стабилизации общества. Купируются серьезные расовые и классовые социальные конфликты за счет символического наделения незащищенных слоев населения знаками креативного потребления158.

По мнению Овруцкого А.В. 159 современное общество отражает следующие тенденции

в потреблении:

· Секуляризация потребления, выведение потребительского процесса из сферы сдерживающего аскетического воздействия религиозной нормировки,

· Аксиологические изменения – появление новых потребительских общественных регуляторов: культура потребления, потребительская этика, мораль, легимитизация потребления, включение в ценностные структры индивидуального массового сознания))

· . Шопоголизм – специфический феномен, тотальная организация повседневности, отличная от покупки товаров в прошлом.

В последнее время активно развивается социологический подход (Ж.Бодрийярд, П.Бурдье, В.Радаев, Я.Рощина, О.Шкаратан) к исследованию феномена потребления. Оформилось новее направление социология потребления, в предметном поле которой такие аспекты как мода, образцы и культура потребления, стили и образ жизни. В экономической социологии потребление рассматривается в контексте социального воспроизводства, как пространство реализации классовых различий; стратификации социальной структуры.

Французский социолог Ж.Бодрийяр160. отмечает появление «общества потребления»,

которое достигло такого состояния развития, что главной чертой является новая роль потребления, охватывающая все сферы жизни. Потребление становится всеобщей организацией повседневности, появляется гомогенизация благ первой необходимости, счастье выражается через уровень потребления, благосостояние измеряется в вещах и комфорте. Потребление реализуется как система знаков и символов, как определенный язык.

Постиндустриальная система социализирует и контролирует массы людей не только как производительные силы, а как силы потребления. Участие в труде стимулируется через необходимость потреблять. Согласно Ж.Бодрийяру в новом обществе эксплуатация лежит не только в сфере труда, но и сфере потребления.

Социологи рассматривают потребление как инструмент поиска и конструирования индивидуальной идентичности Имеются попытки включить в целевую функцию и

157 Овруцкий А.В. Указ соч. - С. 173.

158 Кляйн Н С. Указ соч.- с. 114.

159. Овруцкий А.В. Указ соч. - С. 173.

160 Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. – М.: Культурная революция, 2006.

социальные факторы. Известна гипотеза М.Фишбайна и И.Айзена161, где на принятие решения относительно распределения дохода воздействуют два фактора: первый - суммарная оценка всех последствий данного варианта поведения, умноженная на их вероятность; второй - сумма оценок данного поступка всеми людьми, чье мнение имеет для человека значение. Таким образом, гипотеза включает оценку поведения субъекта, которая может стать главной детерминантой поведения, вследствие того, что веса этих факторов могут меняться.

Особый интерес вызывает эволюционная концепция Дж. Фостера. Любой вид экономической деятельности, в том числе и по распределению доходов на потребление и сбережение, рассматривается как приобретение энергии для воспроизводства внутренней структурной характеристики человека, то есть вкусов, умений, навыков, знаний. Под мотивацией Дж. Фостер понимает максимизацию координации между субъектом сознания и

внешней средой 162. В результате такого взаимодействия и формируются навыки, вкусы и т.д.

Однако негативные воздействия внешних условий могут вызвать деформацию внутренней структуры человека, защищаясь, субъект пытается творчески изменить внешний мир, воплощая в своей деятельности идеи, другие продукты собственного сознания, которые соотносит с уровнем притязаний. Если результат взаимоотношений удовлетворительный, то уровень притязаний поднимается, ставятся более высокие цели. В обратном случае, человек впадает в состояние фрустрации, происходит снижение уровня притязаний и общей самооценки, что сильно уменьшает творческий потенциал и требует много сил для восстановления. Отсюда, известная инертность потребительского поведения субъектов.

Сторонники исторической школы К.Книс, Б.Шильдебранд в области исследования экономического поведения потребителей особо выделяют национальный характер населения и исторически сложившийся уровень культуры в обществе. По их мнению, субъектом потребления двигают попеременно эгоистические и альтруистские побуждения. К последним относятся чувство общности, чувство справедливости, чувство долга.

Интересный подход к исследованию потребления и благосостояния предложен в рамках исторической антропологии, разработанной П.Линдертом, Дж.Комлосом, Б.Н.Мироновым. А.Олмстенда163. Ученые предлагают использовать альтернативные показатели потребления – дефинитивный средний рост людей, который должен приниматься в экономической науке в качестве замещающего интегрального индикатора уровня жизни, получившего в специальной литературе название биологического статуса. Его использование опирается на доказанный в

161 Fishbein M., Ajzen I. Belief, attitude, intention, and behavioral. –Reading, 1976

162 Foster J. Evolutionary macroeconomics. – London, 1987. - р. 135.

163 Мировно Б.Н. Благосостояние населения и революции в имперской России: XVIII – начало XX века.- М.: Новый хронограф, 2010. – 911 с.

биологии факт, что средний рост людей характеризует степень удовлетворения их первичных потребностей. Люди, чьи базисные потребности удовлетворены лучше, как правило, превосходят ростом, тех, у кого степень удовлетворения физиологических потребностей ниже. Из данной парадигмы следует, что в рамках одного этноса высокие взрослые и дети, обладают более мощным биостатусом, чем низкие ростом. Иными словами, данные о среднем росте позволяют оценить как удовлетворяются базисные потребности жителей страны, и сделать выводы о динамике благосостояния населения в целом. Не вдаваясь в дискуссию по поводу данной теории, все же отметим, что одни из самых высоких людей в мире проживают в Норвегии и Швеции, одних из самых благополучных стран.

Психологический подход. Под влиянием глобализации и информатизации общества в современных условиях происходит усложнение, эволюционное расширение и появление нового научного направления исследований - поведенческой экономики. Под поведенческой экономикой понимается синтез психологии и экономики, взаимосвязь человеческой

психологии и экономического поведения рыночных агентов. В западной научной литературе164

данное направление появилось в 1960-70-х гг. и активно разрабатывалось выдающимися учеными психологами Д. Канеманом, А. Тверски, П.Словик и экономистами Дж. Акерлофом, Р.Шиллером, В.Смитом, Д.Ариели165. В российской экономической мысли первые исследования в области экономической психологии принадлежат В.Соколинскому, А.Китову, С.Малахову166. Фундаментальный вклад в теорию психологической экономики внес Б.Райзенберг, который выделил три основных направления исследования – психология денежного поведения, психология трудового поведения, управленческая психология167. В основе поведенческой экономики эксперимент как метод приращение научного знания.

В рамках поведенческой экономики методологический подход изначально связан с критикой рациональности в поведении человека, способности которого ограничены вследствие недоступности полной информации и подверженности привычкам, эмоциям. Исследователи акцентируют внимание на двух важных аспектах экономического поведения:

· Нерациональность – явление временное, неравновесное состояние субъекта

· Иррациональность имеет систематические закономерности, которые можно измерять

164 Автономов В.С. Человек в зеркале экономической теории. – М., 1995.

165 Ариели Д. Поведенческая экономика. Почему люди ведут себя иррационально и как заработать на этом. Пер. с англ. П.Миронова – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.

166 Соколинский М. Психологические основы экономики. – М.: Юнити, 1999; Китов А. Экономическая психология. – М: Экономика, 1987; Малахов С. «Экономический человек» и рациональность экономической деятельности // Психологический журнал. - 1990.- № 6.

167 Райзенберг Б.А. Психологическая экономика. - М.: ИНФРА-М., 2005

Исследователи отмечают необходимость учета данных закономерностей в экономических моделях равновесных и кризисных процессов в экономике168.

Целевая функция потребителя усложняется и приобретает новое качество - творческий характер удовлетворения потребностей. При этом феномен творчества относится скорее к области скачка от уровня текущей потребности в существующих товарах и услугах к уровню

«перспективной» потребности, которая заключаются не только в увеличении собственного благосостояния, но и в самоорганизации, стремлении к совершенству, к достижению большего контроля над внешними обстоятельствами. Помимо традиционных, появляются специфические мотивы потребительской деятельности такие, как обеспечение душевного комфорта, в самом процессе деятельности и принятии решений, установление непротиворечивой системы ценностей, своего эмоционального равновесия, избежание чрезмерного напряжения и так далее. Целевая функция выступает не столько как желаемый результат, сколько как критерий эффективности процесса выбирания. Следует заметить, что творчество, качественные скачки,

сложные духовные мотивации не поддаются моделированию169.

Г.Саймон170. одним из первых рассмотрел психологические факторы в теории принятия решений, вместе с Дж. Марчем стали основоположниками «бихевиористской» теории, суть которой заключается в трактовке психологических аспектов поведения потребителей в процессе выбора и покупки ими товаров с целью выявления их мотивации и преимуществ. В процессе исследований ученый разработал модель ограниченной рациональности, которая отражает ограниченность познавательных способностей индивида в получении, сохранении, обновлении и обработке информации171. Принять единственное правильное решение относительно потребления или сбережения, чтобы максимизировать выгоду, экономическому агенту просто не хватает вычислительных возможностей. Проблема заключается не в недостатке информации, скорее в том, что еѐ слишком много, чтобы обработать. В связи с чем, у потребителя с его ограниченными информационными и вычислительными возможностями не

может быть полной функции полезности, которая позволила бы сравнить разнородные альтернативы и процесс принятия решений сводится к поиску удовлетворительного варианта.

В рамках психологического подхода, Дж. Шэкл172 разрабатывает концепцию

экономического воображения, где необходимой предпосылкой настоящего активного выбора

168 Гуриев С. Скромность и компетентность / Аклерлоф Дж, Шиллер Р. С.7-9.

169 Марцикевич В.И., Соболева И.В. Экономика человека. - М., 1995. С.29,35.

170 Саймон Г. А. Рациональность как процесс и продукт мышления // THESIS. 1993. - Т.1.Вып. 3. 171 Саймон Г.А. Теория принятия решений в экономической теории и науке о поведении // Вехи экономической мысли. Теория фирмы / Под ред. В. М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 2000. - Т. 2:

172 Shackle G.L.S. Imagination and the nature of choice. – Edinburgh, 1979.

выступает незнание, которое раскрепощает воображение, играющее в акте выбора первостепенное значение. Цель творческого выбора определяется им, как достижение хорошего эмоционального состояния человеком.

Не менее актуальна теория когнитивного диссонанса, разработанная Л.Фестингером173. Под когнитивным диссонансом понимается избежание субъектом состояния психологического дискомфорта, которое возникает вследствие внутреннего противоречия в системе убеждений. Явление когнитивного диссонанса особенно распространено там, где велико влияние неопределенности, что свойственно российской экономике. Оно, во-первых, порождает временной лаг между получением информации и реакцией на нее; во-вторых, блокирует поступление негативной информации; в-третьих, заставляет субъектов принимать решения, учитывая не только будущее, но и прошлое. Когнитивный диссонанс можно

уменьшить несколькими способами: блокировать одно из противоречащих друг другу убеждений; приобрести дополнительную информацию, которая поможет прояснить суть противоречия; предпринять действие, которое устранит один из диссонирующих элементов. Из этих альтернатив, как правило, выбирается та, которая вызывает наименьшее противодействие. Отсюда следует, что люди склонны скорее игнорировать отрицательную информацию, чем менять свою линию поведения.

Особый интерес в области мотивации экономического поведения домохозяйств вызывает эволюционная концепция Дж. Фостера174. Любой вид экономической деятельности, в том числе и по распределению доходов на потребление и сбережение, рассматривается здесь как приобретение энергии для воспроизводства внутренней структурной характеристики человека, то есть вкусов, умений, навыков, знаний. Под мотивацией Дж. Фостер понимает максимизацию координации между субъектом сознания и внешней средой. В результате такого взаимодействия и формируются навыки, вкусы и т.д. Однако негативные воздействия внешних условий могут вызвать деформацию внутренней структуры человека, защищаясь, субъект

пытается творчески изменить внешний мир, воплощая в своей деятельности идеи, другие продукты собственного сознания, которые соотносит с уровнем притязаний. Если результат взаимоотношений удовлетворительный, то уровень притязаний поднимается, ставятся более высокие цели. В обратном случае, человек впадает в состояние фрустрации, происходит снижение уровня притязаний и общей самооценки, что сильно уменьшает творческий потенциал и требует много сил для восстановления. Отсюда, известная инертность потребительского поведения субъектов.

173 Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса. - СПб., 1999.

174 Foster J. Evolutionary macroeconomics. – London, 1987 - р. 135.

Изменения экономического поведения домохозяйств на микроуровне объясняют некоторые психологические теории мотиваций, имеющие применение в теории потребления. В частности, психологический вариант целевой функции К.Байера состоит в минимизации риска при распределении дохода на потребление и сбережение, это особенно актуально в условиях депрессивной экономики.

Проблему мотивации потребительского поведения целесообразно проанализировать под углом зрения теории экономических циклов. Среди множества различных классификаций теории цикла наибольший интерес для исследования данной проблемы представляет субъективно-психологическая концепция цикла, которая исходит из того, что специфические психологические факторы определяют траекторию экономического поведения субъекта. Причем они не сводятся к действию объективных причин, а наделяются самостоятельным значениям, поскольку верховенство эмоций, слабость рационального расчета, ошибки, подверженность постороннему влиянию наиболее ярко проявляются именно в моменты поворотных критических точек экономического цикла.

В рамках этой концепции особое место занимает теория систематизации психологических факторов В.А.Йора175.. В качестве факторов, усиливающих циклические колебания соотношения потребления и сбережения в условиях неопределенности, автор выделяет: во-первых, текущее состояние конъюнктуры, в частности выполнение или невыполнение ожиданий предшествующего периода; во-вторых, эмоциональное состояние экономических субъектов - массовое настроение пессимизма или оптимизма, которое с разной

скоростью охватывает различные группы населения; в-третьих, «учреждение», то есть действия, совершаемые исходя из ожидаемого изменения конъюнктуры в ближайшем будущем, связанное с движением потребительских цен; в-четвертых, денежную иллюзию, то есть веру в неизменную ценность денежной единицы; в-пятых, «циклическую память», т.е. уверенность в том, что после подъема наступает спад, и наоборот. Согласно этой теории, решения относительно распределения дохода на потребление и сбережение подвержены внешнему воздействию социально-психологических факторов, иначе говоря, своеобразной

«психологической инфекции», которая дестабилизирует развитие и вызывает девиации потребительского поведения.

Существенный вклад в развитие поведенческой экономики вносит теория Дж. Катоны176, который пытается синтезировать микро- и макроэкономические подходы к изучению потребительской функции, предназначенной, для объяснения и прогнозирования

175 Johr W.A. Die Konjukturssh wankungen. – Tubingen, 1952.

176 Katona G. The powerful consumer. – New York, 1960; Idem. Psychological economics.– New York., 1975.

циклического движения экономики. Автор делит все потребительские расходы и сбережения: на контрактные (обязательные) и дискреционные (необязательные). Контрактные виды потребления и сбережения, включающие расходы на предметы первой необходимости, жилищно-коммунальные и транспортные услуги, отчисления во внегосударственные пенсионные и страховые фонды, осуществляются, как правило, по привычке и зависят только от размеров дохода. Тогда как дискреционные расходы на товары длительного пользования и необязательные сбережения определяются влиянием промежуточных психологических переменных, таких, как мнения, ожидания, настроения, притязания, - промежуточные в том смысле, что всякое воздействие объективных экономических факторов на потребление и сбережение идет только через них. Цикличность объясняется изменением структуры личного потребления в пользу товаров первой необходимости, которые в условиях депрессивной экономики определяется состоянием растущего пессимизма, вызываемое различными причинами. К ним относятся, прежде всего, инфляция через влияние роста цен на ухудшение ожиданий и настроений, а также меры, принимаемые правительством: повышение налогов, сокращение государственных расходов, ужесточение условий кредитов и прочие. В ходе кризиса самочувствие населения остается на низком уровне в результате роста безработицы, угрозы потери работы, сверхурочных и т.д. Ухудшение настроений усиливает неблагоприятное влияние на потребление со стороны уменьшающихся располагаемых доходов. Психологический механизм выхода из кризиса Дж. Катона связывает с тем, что часть домохозяйств, у которых доходы существенно не снизились, воспринимают этот факт как личный успех в борьбе с трудностями и начинают с оптимизмом смотреть в будущее.

Следует добавить, что учеными выявлена еще одна важная закономерность: переход людей к более зажиточному образу жизни избавляет их от необходимости скурпулезно рассчитывать как употребить свои скудные средства, и высвобождает многие субъективно- психологические факторы их экономического поведения177.

Таким образом, в экономической науке оформились самостоятельные разделы – эволюционная экономика, поведенческая экономика, экономическая психология, экспериментальная экономика. Новые направления пытаются объяснить экономический мир без опоры на методы и концепции ортодоксальной теории. Это порождает вызовы, перед которыми стоят все исследователи, работающие в области экономической теории.178

177 См: Ротшильд К., Шмельдерс Г., Лоу А. В кн. Автономов В.С. Человек в зеркале экономической теории. - М., 1993. С.91

178 Рудакова И.Е. Экономическая теория перед новыми вызовами: методологический аспект/ Методологический семинар кафедры политической экономии МГУ

б) Наноэкономический подход в исследованиях экономического поведения потребителя

Экономическая наука постепенно расширяет, предметно дифференцирует и идентифицирует уровни анализа теории и практики экономической жизни общества. Формирование современной научной парадигмы требует новых подходов к методологии исследования экономических отношений. В настоящее время получил распространение уровневый подход. Под влиянием глобализации и информатизации экономики в современных условиях происходит усложнение, эволюционное расширение и появление новых аналитических направлений исследования: от макроэкономики к мегаэкономике и от микроэкономики к наноэкономике.

В западной научной литературе понятие «наноэкономика» впервые появилось в 1987 году и введено в научный оборот выдающимся экономистом К.Эрроу. Под наноэкономикой автор понимает теорию экономического поведения индивидуальных экономических агентов в рыночных и нерыночных условиях179. Различные аспекты наноэкономики рассматриваются в работах Р.Коуза, О.Вильямсона (теория транзакционных издержек, связанных со стимулами и договорным процессом, требует «наноэкономические знания»), Г.Симонса (теория

исследования явлений на уровне анализа более высокого порядка (глубинный уровень), Р.Лукаса (теория одиночных транзакций при формировании решений участниками рынка)180. В российской экономической мысли первые исследования в области наноэкономики «как экономики физических лиц» появились в 1996 году и принадлежат Г.Б.Клейнеру181. Фундаментальный вклад в теорию наноэкономики внес О.В.Иншаков, который выделил три основных направления исследования - утилитаристский, бихевиористский и эволюционистский182

В целом, наноэкономика представляет собой совокупность экономических отношений производства, распределения, обмена и потребления на уровне первичных субъектов – индивидуальных экономических агентов - в процессе их непосредственной экономической

179 Arrow K. Reflections on the essays. / Arrow and the Foundations of the Theory of Economic Policy. – L.: Macmillan, 1987.

180 Williamson O., Winter S., Coase R. The Nature of the Firm: Origins, Evolution and Development. Oxford University Press, 1993; Lucas R. Nanoeconomics and the unintended consequences of fixed- profit contact award policies // Space Programs and Technologies Conference. Huntsville, AL. Sept. 24-26, 1996.

181 Клейнер Г.Б. Наноэкономика. // Вопросы экономики. – 2004. - № 12.

182 Иншаков О.В. Наноэкономика и экономическая генетика. - Волгоград, 2007.

деятельности, в их действиях и операциях, направленных на обеспечение эффективного использования ограниченных ресурсов для удовлетворения безграничных потребностей183.

Проблема исследования экономического поведения является синтетической, находится на пересечении интересов практически всех сфер научных исследований, занимающихся изучением человека: философии, экономики, социологии, психологии и т.д. Нанонаука развивается под влиянием естественнонаучных дисциплин, таких как информационные технологии, электронная техника, биохимия, атомная микроскопия, физика и др. На основе нанотехнологий развивается информационная экономика, создаются принципиально нового качества рабочие места, изменяются качества потребительских товаров и способы передачи информации, что создает возможности более глубокого изучения единичного экономического агента – индивида.

В информационной экономике, основанной на знаниях, возрастает роль человека, который является носителем и создателем нового знания. Поскольку наноэкономика – это уровень индивидуального экономического агента, то разнообразие его экономического поведения дает основу для понимания его роли в новой экономике. Это вызывает необходимость выделения из общей экономической теории нового направления научно- прикладного исследования - наноэкономики, предметом изучения которой является экономическое поведение индивида, в том числе в сфере потребления (табл. 2-1).

Методологическая основа наноэкономики

Таблица 2-1

Уровень

исследования

Объект

исследования

Предмет исследования

Наноуровень

Человек, индивид

Экономическое

поведение и деятельность индивидуальных экономических агентов

Трудовое

Предпринимательское Потребительское Финансовое Инновационное

Таким образом, можно утверждать, что на современно этапе идет процесс

эволюционного расширение предмета и метода теории потребления, за счет интеграции с другими науками. Экономическая теория потребления дает системное понимание сферы потребления, механизмов еѐ функционирования. Развитие тэкономической теории потребления в обобщенном виде представлено на рис. 2-2. Прикладные науки отражают многообразие подходов и методов изучения потребительской деятельности. Объединение усилий разных наук создает более достоверную и реалистическую теорию, которая позволяет на практике более эффективно прогнозировать будущие тенденции и закономерности потребления.

183 Манахова И.В. Наноэкономика: многоуровневый подход к исследованию экономических отношений // Известия СГУ. Новая серия. Экономика. Управление. Право. Том 11.– 2011. – Вып. 2. – с. 8-12.

104

«Эволюционисты» Эволюционный подход Дж.Меткафа (1989) Обучающий

подход У.Витт , В.Рупрехта, (2002), Закон о ненасыщении Э.Андерсона (1990)

Теория символической ценности Й.Бекерта (2010)

Модели потребления в рамках общего равновесия Самострахования Т.Вьюли,. С.Аягари (1994),

Кредитных циклов Н.Кийотаки, Дж. Мур (1995)

Гетерогенных агентов П. Круссел, Ан.Смит (1998)

Поведенческая экономика Иррациональность Дж.Акерлоф, Р.Шиллер (2007),

Д.Ариели, (2009) Потребительский выбор условиях неопределенности и риска Д.Каненман, А.Тверски, П. Словик (1989)

Нейроэкономика Дж Лернер, Дж Ловенштейн (2009)

Нейролингвистическое программирование Агентное имитационное моделирование

Теория долговой экономики Альвареса-Куадрадо, Ван Логнг (2008)

Теория злоупотреблением потреюблени Т.Кресцензи(2012)

«Новые кейнсианцы» Модели с асимметрией информации Дж. Акелроф (1970) Дж. Стиглиц.

К.Шапиро (1984)

Эмпирические модели с человеческим капиталом Д.Ромер,

Г.Менкью, О.Вейла. (1992)

Динамические макромодели Перекрывающихся поколений П.Самуэльсона, П.Даймонда (1965)

Модель роста с эндогенной нормой накопления Рамсея-Касса-Купманса (1964)

Модель роста с расширением разнообразия Г. Гроссмана ,Э.Хелпмана (1991)

«Новые классики»:

Модели потребления с рациональными и адаптивными ожиданиями Р.Лукас.(1972) Г.Саймон, Модель случайного блуждания Р.Холл (1978)

Новая теория потребления Г.Беккер. Дж.Стиглер (1976) Выбор в пространстве характеристик К.Ланкастера (1964)

Кейнсианство:

Модели потребления Дж. Кейнс (1936) Э. Хансен, Р.Харрод,

Н.Калдора, М.Кадецкий Теория относительного дохода Дьюзенберри (1949)

Кейнсианско-неоклассический синтез: Гипотеза жизненного цикла Ф.Модильяни, А. Андо, Р.Блумберга (1963)

Гипотеза двойного решения Р.Клауэра (1965) Теоряи функционального спроса Х.Лейбенстайна (1950)

Монетаризм

Теория перманентного Дохода М.Фридман (1957) Многопериодные модели Р.Аллен и Дж.Хикс (1950)

Инститцционализм

Демонстративное потребление Т.Веблен.

Дж. Коммонс, Дж. Дьюи, Культурная революция в потребление

М.Вебера

Маржинализм

Кардиналистская теория спроса и потребительского выбора, основанная на количественном подходе А.Маршалл. У.Джевонс, Л. Вальрас, К. Менгер и Е. Бем-Баверк

Неоклассика:

Ординалистская теория спроса, (порядковом) подходе В Парето, Е.Слуцкий, Ф Эджоурт

Модель межвременного замещения М.Фишера (1932)

Предтеории потребления Воспроизводственный подход КМакркс, Ф.Энегльс Взаимосвязь потребления и дохода Э.Энгель, Госсен

Взаимосвязь потребления и циклов Л.Лодердель, Т.Мальтус, Дж. Гобсон

Рис. 2-2. Развитие экономической теории потребления

2.1.

Помощь с написанием академических работ
<< | >>
Источник: Манахова Ирина Викторовна. ТРАНСФОРМАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ В ИНФОРМАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКЕ. Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук. МОСКВА - 2014. 2014

Еще по теме Развитие теории потребления в научных исследованиях, их периодизация и генезис:

  1. Периодизация истории развития международного гуманитарного права
  2. Таблица 1 Периодизация развития российской банковской системы XX века
  3. НАУЧНО-ПРАВОВАЯ ПРИРОДА АДМИНИСТРАТИВНОЙ ДЕЛИКТОЛОГИИ: ЭВОЛЮЦИЯ И ГЕНЕЗИС ИДЕЙ
  4. § 1. История возникновения и периодизация развития полиции США как института публичной власти конституционного государства
  5. Генезис и этапы развития консервативной правовой идеологии России
  6. БАЙРАМОВ Арсен Абдулкадирович. ТЕОРИИ О НАСИЛЬСТВЕННОМ ПРОИСХОЖДЕНИИ ГО­СУДАРСТВА И ПРАВА: ГЕНЕЗИС И ЭВОЛЮЦИЯ. ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата юридических наук. Белгород - 2015, 2015
  7. § 1. Генезис и развитие понятия «казенный подряд» в российском праве[9]
  8. §1. Генезис международной формы терроризма в контексте глобализационного развития
  9. Генезис и формы развития института общей собственности в России
  10. ГЛАВА II. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ
  11. §4. Генезис антисистемы и перспектива развития межотраслевого механизма уголовно-правового регулирования
  12. § 2. Генезис системы социального пенсионного обеспечения в России (история ее развития в дореволюционное и советское время)
  13. § 1. Развитие теории правоотношений в правовой науке
  14. §2. Развитие системных построений в криминалистике и общей теории судебной экспертизы
  15. 2.3. Новые интерпретации теории насилия: тенденции развития и актуальность в XX - XXI вв.
  16. «Значение акмеологии для развития теории психологии элит»
  17. «Реализация психосоциального подхода к проблеме развития в разработке теории идентичности»
  18. Глава 1. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ТЕОРИИ РЕНТЫ
  19. Теории, признающие реальность юридического лица. Органические или реалистические теории.