<<
>>

Содержание трансформации потребления в рамках информационной парадигмы

Синтез теории потребления и информационной парадигмы выступает новой и малоизученной областью научных исследований. Вместе с тем, концептуальные основы потребления в информационной экономике можно найти в работах таких известных авторов, как Дж.Акерлоф.

С.Гроссман, М. Кастельс, М.Спенс, Дж.Стиглиц, Д.Тапскотт, К.Шапиро, О.Антипина, А.Долгин, И.Стрелец.

Парадигма – это строго научная теория, воплощенная в системе понятий, выражающих существенные черты действительности, а также общепризнанные научные достижения, представляющие модель постановки проблем и их решения в рамках определенного исторического периода. Согласно методотологии Т. Куна212 парадигма формирует две стороны: онтологическую (содержательную), представляющую научную картину, исследуемой реальности и методологическую, формирующую нормы и идеалы научного анализа. Для того,

чтобы приобрести статус парадигмы, фундаментальные научные труды должны обладать двумя особенностями: во-первых, их создание должно быть беспрецедентным, чтобы привлечь группу

212 Кун Т.

Структура научных революций. – М.: Прогресс, 1975.

единомышленников, а во-вторых, они должны быть достаточно открытыми, чтобы новые поколения ученых могли найти для себя нерешенные проблемы любого вида. У Т.Куна парадигма – не только теория, но и модель, образец решения исследовательских задач. Таким образом, парадигма представляет собой совокупность знаний и адекватных им подходов к решению научных проблем, принятых сообществом ученых.

Информационная парадигма отвечает этим критериям: во-первых, сформировалась тогда, когда в научном сообществе стала общепризнанна не только роль информации в принятии решений и функционировании рынков на микроуровне, но и влияние информационных несовершенств на макроэкономическое равновесие; во-вторых, решение экономических научных задач стало проводиться с использованием таких понятий, как

«асимметрия информации», «моральный ущерб», «неблагоприятный отбор» и др.

Утверждение информационной парадигмы в экономической теории было провозглашено Джозефом Стиглицем в 2001 году в его нобелевской речи под названием «Информация и смена парадигмы в экономической науке», когда ему совместно с Джорджем Акерлофом и Майклом Спенсом была присуждена Нобелевская премия за анализ рынков с асимметричной информацией.

Основатели теории информации рассматривали информацию как фундаментальное объективное свойство реальности. Выделяются следующие свойства информации:

· Безразличие информации к еѐ физическому носителю

· Безразмерность в пространстве и времени

· Аддидивность информации – способность новых связей добавляться к старым, встраиваться в них.

· Эмерджментность - возникновение новых качеств (переход количества в качество)

· Энтропия – неизбежное и самопроизвольное рассеивание энергии. Энтропия систем – конечная причина любых еѐ кризисов213.

Практическая значимость исследования информации, заключенной в окружающем мире, дает возможность, во-первых, оценить последствия научно-технического прогресса и экологические потери; во-вторых, разрабатывать меры по обеспечению равновесного и устойчивого развития человеческого сообщества.

Прогресс общества выражается в том, что в результате развития производительных сил, применения более совершенного оборудования, энерго- и материалосберегающих технологий, повышения уровня квалификации работников, упорядочения структуры организации производства, возрастание массы потребительских благ осуществляется при постоянном

213 Юнь О.М. Восхождение к информационному обществу. – М.: Экономика, 2012. – с. 25

снижении удельной материало- и энергоемкости создаваемых продуктов. Информация в данном случае проявляет себя как компенсатор массы и энергии объекта214.

Информация снижает степень неопределенности посредством трех основных функций информации об объекте (товаре или услуге):

1. Коммуникативная функция информации215 - информация определяет возможную

степень связанности, коммуникативности элементов объекта между собой и с объектами внешней среды, способность компенсировать массу и энергию объекта.

2. Отражательная функция – вероятностный подход к определению количества информации. Возможность и случайность – качественные характеристики неопределенности. Количественными мерами возможности и случайности выступают вероятность и частота событий.

3. Организующая функция информации - определяет возможную глубину и организованной перестройки структуры объекта под воздействием внешней среды и происходящие в нем внутренних структурных преобразований. В системах в сильно неравновесном состоянии проявляются точки бифуркации

«вблизи них наблюдается значительная флуктуация…. Небольшая флуктуация может послужить началом эволюции в совершенно новом направлении, которое резко изменит все поведение макроскопической системы»216.

Следовательно, информация может быть мерой, масштабом и границей количественных изменений объекта потребления, за пределами которых он трансформируется в новое качество

Информация накапливается человеком и отражается на принципах поведения: Информация преобразуется в знание в процессе еѐ потребления, осмысления и накопления Потребление информации тождественно формированию нового знания. Информация при потреблении не уменьшается, напротив возрастает, обладает свойствами долговечности и сохраняет стоимость после использования.

Таким образом, информация становится важнейшим фактором воспроизводства, в опосредованном отношении выступает необходимым ресурсом для удовлетворения первичных (биогенных) и вторичных (социогенных) потребностей человека. Экономическая деятельность, основанная на ограниченности ресурсов, уступает место деятельности, основанной на изобилии информации и способов еѐ передачи. Существенным моментом для

214 Юнь О.М. Указ соч. – с. 62

215 Колмогоров А.Н. Три подхода к определению понятия «количество информации» / Проблемы передачи информации. Т.1. – М., 1965.

216 Пригожин И.Спенсер И. Порядок их хаоса.– М.: Прогресс, 1986. - с.56

потребителя становится механизм отбора необходимой и полезной для него информации из огромного еѐ объема, который предоставляют современные технологии в распоряжение потребителя217.

Влияние информационного фактора на отношения потребления осуществляется по разным каналам:

1. Изменения самих товаров и услуг (большая информационная насыщенность, интеллектуализация товаров, наукоемкость)

2. Изменение ценности (стоимости) благ (информационная, символическая, образная, позиционная ценность)

3. Активизация воздействия на потребителя посредством ИКТ (способы продвижения товаров и услуг, электронная торговля, реклама) как следствие интенсификация потребления.

4. Изменение потребительского выбора, механизма принятия решений потребителем (многоальтернативность, открытость, доступность информации, низкие издержки поиска информации).

5. Появление новых форм занятости как следствие новых источников доходов; рост производительности труда как следствие рост дохода.

6. Изменение структуры фонда времени: смещении границ времени труда, свободного времени и времени досуга..

7. Изменение типа отношений и взаимодействий субъектов на рынке на основе электронно-сетевой коммуникации.

В информационной экономике под воздействием развития инноваций в технологиях производства и общественных отношениях, появления новых потребностей глубоким изменениям подвергается роль и функции потребления в экономической системе, происходит трансформация всей системы отношений потребления. Под трансформацией потребления в работе понимается исторически обусловленный объективный процесс глубоких системных изменений, проявляющихся в: преобразовании субъектов потребления, усложнении объектов и предметов потребления, расширении потребительского выбора, диверсификации потребительского спроса и изменении моделей потребления.

Методологической основой исследования трансформации потребления выступают воспроизводственный, информационный и инновационный подходы.

Воспроизводственный подход. Производство и потребление диалектически связано, эти отношения являются асимметричными: на различных этапах развития экономики имеет место диспропорция, характеризуемая доминированием одной их функций производства или

217 Стрелец И.Инновационная экономика.. – М, 2012. - с. 105

потребления. Такая доминанта выступает как системообразующее начало для социальных процессов (выработки социальных норм, процессов социализации и стратификации).

В индустриальной экономике доминантой являются производство. Потреблению отводится подчиненная роль. Товарный фетешизм и отчуждение труда составляют идеологию капитализма, основанную на примате производства, где труд – высшая добродетель в духе протестантской этики218. По определению М. Портера, в котором отражается экономическое и социальное содержание, производство – есть процесс последовательного создания и накопления ценности, «цепочка ценностей»219. В этом ключе представители неоклассического направления, вслед за А.Маршаллом220, рассматривают потребление как своего рода отрицательное производство, считая, что в процессе потребления происходит

уменьшение или разрушение полезности. Однако кейнсианцы выражают противоположный подход, в их интерпретации, напротив, потребление является важнейшей составляющей эффективного спроса, способной стимулировать экономический рост. В неклассической теории происходит конвергенция функций производства и потребления. В работах Г. Беккера потребление становится новым производством, в этом процессе домохозяйства производят базовые потребительские блага, полезность которых определяется исключительно косвенным образом через потребление. С этих позиций потребление представляет собой производство особого рода: в процессе потребления происходит производство базовых потребительских благ,

непосредственно входящих в целевую функцию потребителя221. Потребитель, используя товары

и услуги, в процессе потребления извлекает из них полезные эффекты и тем самым удовлетворяет свои потребности.

В постиндустриальной экономике в производственный цикл входит новая важная составляющая – информация. М.Портер указывает, что исторически физический (материальный) компонент товара был важнее информационного, однако новые технологии дают возможность за счет нового информационного компонента создавать большую, чем физический компонент стоимость222.

В новых условиях соотношение производства и потребления существенным образом

изменяется: С одной стороны, производство дистанцируется от потребления – происходит географический перенос производства из центра на периферию. Потребительскими центрами

218 Овруцкий А.В. Социальная философия потребления: теоретические и методологические аспекты. – Ростов-на-Дону, 2010. - с.137-138.

219 Портер М. Конкуренция. Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2005 – с. 109.

220 См.: Маршалл А. Принципы экономической науки: В 3 т. Т.1. - М., 1993. – с.. 153.

221 Россинская Г.М. Указ соч. - с 11

222 Портер М. Указ соч. - с. 117

становятся развитые страны, производство перемещается в развивающие страны223. С другой стороны, потребление и производство конвергируются: производство занимает подчиненное положение, возникает новая ситуация, когда производственная система находит идеи в потребительских практиках, конкуренция в производстве переносится в сферу потребления, происходит активная борьба за потребителя и его ресурсы.

По мнению Д. Тапскотта224 один из признаков нового электронно-цифрового общества

является трансформация отношений изготовитель-потребитель, стираются грани между производством и потреблением, на смену массовому производству приходит массово- индивидуализированное Наблюдается процесс кастомизации, когда изготовители вынуждены создавать товары, соответствующие требованиям отдельных потребителей. Рынок становится все более ориентированным на потребителя, упрощение взаимодействия потребителя с производителем благодаря возможностям информационных технологий создает предпосылки

для смещения интересов потребителя с долгосрочных на краткосрочные225 и приводит

интенсификации процесса потребления.

В новом сетевом обществе потребители вовлекаются в производственный процесс, то есть их знания, информация и соображения используются при определении технических характеристиках продукции. В инфомагистрали каждый потребитель становится одновременно изготовителем, когда создает и отправляет сообщение, обкатывает виртуальный автомобиль, создает нужную конструкцию на экране компьютера. Сотрудничество людей в сети воспринимается как часть корпоративного ресурса в мультимедийной информации и становится частью международного депозитарии знаний. Идеи потребителей, информация и технологии становятся частью продукции, увеличивается содержание знаний в товарах и

услугах226. Потребители информации и техники становятся производителями. Потребление в

воспроизводственном процессе начинает играть доминирующую роль.

Происходит изменение морально-этических норм, производственная мораль как регулятор поведения уходит в прошлое. Глобальный кризис показал, что отсутствие моральных принципов в финансовом секторе, секторе в госуправления, в секторе производства, приводит к агрессивному и антисоциальному экономическому поведению (миллионные бонусы за счет налогоплательщиков, коррупция, «откаты» и т.д.). В пространстве потребления напротив происходит интенсивное формирование потребительской этики. Этот процесс определяется секуляризацией потребления, которая практически завершилась в развитых странах.. Экономическая социализация и стратификация

223 См : Кляйн Н. NO LOGO. Люди против брендов. Пер. с англ. – М., 2012. – с. 256

224 Тапскотт Д. Электронно-цифровое общество. – Киев, 1999. - С. 76

225 Стрелец И.А. Инновационная экономика. - М., 2012. – с. 102-103.

226 Тапскотт Д.Указ соч., с. 54

перемещается в пространство потребления, которое образует новую глобальную социальность227.

Информационный подход. Определяя информационное общества как новую социальную реальность, теоретики Ф.Махлуп, М.Порат, Й.Масуда, Т.Стоуньер отмечают его многогранность и радикальные преобразования, которые внесла информационная революция во все сферы общественной жизни. В информационном обществе, по мнению У.Мартина, жизненные стандарты, формы организации труда и проведения досуга, система образования и сфера потребления явно подвержены влиянию прогресса информации и знаний 228 Под влиянием бурного распространения информационных технологий происходят формирование нового жизненного уклада, изменения в качестве жизни людей, меняются их ценностные

ориентации и предпочтения.

В информационной экономике в системе потребления происходят глубинные системные преобразования, прослеживаются как положительные, так и отрицательные тенденции.

Во-первых, благодаря информационным технологиям происходит рационализация потребления, максимизация полезности достигается на более высоком уровне удовлетворения потребностей. В условиях повышения информированности потребителя возрастает возможность принятия более гибких и адекватных решении, потенциальные возможности рациональности превращаются в реальные поведенческие функции.

Во-вторых, происходят изменения в структуре потребления, отмечается резкий рост нематериальных, неутилитарных благ. Утилитарные блага в большей степени удовлетворяют витальные потребности, тогда как неутилитарные связаны с реализацией духовных, интеллектуальных, творческих потребностей человека. В новой экономике динамика потребностей в сторону роста социальных, духовных, творческих детерминирует структурные сдвиги в потреблении домохозяйств и положительно влияет на развитие непроизводственной сферы экономики, приводит к синергетическому накоплению человеческого капитала как ключевого фактора социально-экономического развития

В-третьих, меняется характер потребления: оно становится разнообразным, индивидуализированным, ситуационным. Формируется иной аспект потребления – симулятивное потребление, когда различного рода блага, потребляемые человеком, подменяются их символами. Симулякры призваны создавать рыночную ценность блага, превосходящую его реальную цену, создавать симулирующие реальные потребительские

227 Овруцкий А.В. Социальная философия потребления: теоретические и методологические аспекты. – Ростов-на-Дону, 2010. - с.137-138.

228 Martin W.J. The Global Information Society. – Aldershot: Aslib Gower, 1997. - p.3

свойства229. В результате потребитель нацелен на приобретение даже не товара, а его симулякра, обладающего зачастую низкой (или отрицательной) действительной потребительской ценностью как для индивида, так для общества. Наблюдается процесс масштабной символизации и деутилитаризации, характерный для общества потребления. Как отмечает А.Долгин «предметы все активней используются не просто как вещи с полезными свойствами, а как знаки, символы, культурные коды – словом, как сигналы и сообщения. Потребляя товар, человек вступает в отношения с другими людьми, иначе говоря, люди коммуницируют посредством вещей»230.

В-четвертых, меняются не только количественные, но и качественные характеристики

потребительских благ:

· благодаря цифровым технологиям издержки тиражирования нематериальных продуктов близки к нулю. В таких условиях редкость как качественная характеристика благ переходит из фазы производства в фазу потребления и лимитирована рецептивными возможностями и антропологическими ресурсами человека;

· моральная амортизация обгоняет амортизацию физическую: вещи недоиспользованы, выходят из употребления задолго до их реального износа.

· прежде ценность большинства товаров определялась по формальным признакам (вес, габариты, мощность), в новых условиях изделия массово переходят в разряд так называемых опытных товаров;

· непрозрачность, неясность качества товаров, в связи с увеличением их количества и сложности, проявляется в информационной асимметрии производителей и потребителей.

Журавлева Г.П., анализируя глубокие перемены, происходящие в современном обществе, отмечает, что изменяется не только физическая форма блага - оно становится нематериальным, но также экономическая форма - «оно становится нетоварным, т.е. общественные отношения по поводу создания, распределения и использования информационных продуктов не опосредуются товарным обменом с использованием денег»231

В-пятых, на ценность благ в информационной экономике влияет информационный

фактор, который проявляется в наличии инновационной ценности – сочетания в производимом продукте полезности и новизны, и символической ценности, формирующейся на основе своеобразного отношения между потребителем и благом. Как отмечается в работе

229 См.. Человек и экономика: справедливость и базисная демократия против тоталитаризма рынка и капитализма. Под ред А.В.Бузгалина. – М., 2011. – с. 45..

230 Долгин А.Б. Манифест новой экономике. Вторая невидимая рука рынка. - М., 2010.

231 Журавлева Г.П. Контуры теории неоэкономики и модификация еѐ базовых категорий // Вестник РЭА. – 2009. - № 2. – с. 20

О.Антипиной, совокупность этих ценностей позволяет говорить об информационной ценности, содержание которой дополняет объективный смыл трудовой стоимостной субстанции.232 Символическая ценность благ в информационной экономике, по мнению разработчика концепции, имеет четыре основные формы проявления; 1) при условии, что информация является самостоятельным товаром; 2) когда товар служит носителем дополнительной информации, помимо основного предназначения; 3) если производство информационного продукта обходится дорого, а его копирование и тиражирование стремится к нулю; 4) при необходимости оценки нематериальных активов. Иными словами, цена вещей все меньше связана с их универсальной ценностью и все больше отражает ценность индивидуальную,

ситуационную, преломленную через восприятие других людей.

Обобщенная характеристика изменений в системе потребления под воздействием информационного фактора отражена в таблице 2-3.

Сравнительный анализ потребления в индустриальной и информационной экономике

Таблица 2-3

Критерии Индустриальная экономика Информационная экономика
Роль потребления Подчиненная Доминирующая
Структура

потребления

Материальные, утилитарные

блага

Резкий рост нематериальных,

неутилитарных благ

Характер

потребления

Массовое

Ассоциативное

Индивидуализированное

Ситуативное

Предметы

потребления

Вещи и услуги с полезными

свойствами

Символы, коды, знаки

Предметы как сигналы и сообщения

Тип потребления Утилитарное Симулятивное

Имиджевое

Потребительские

блага

Однородные

Дефицитарные Монофункциональные

Разнообразные

Неоднородные Недефицитарные Полифункциональные

Цена

потребительских благ

Трансформационные издержки,

связанные с физическим изготовлением товаров

Опережающий рост транзакционных

издержек, связанных с обработкой информации

Ценность

потребительских благ

Субъективная -

потребительская полезность Объективная - трудовая теория стоимости

Инновационная - сочетание полезности

и новизны

Символическая - своеобразное отношение между потребителем и

благом

Жизненный цикл

потребительских благ

Реальный физический износ Ускоренная моральная амортизация

Недоиспользование

Качество

потребительских благ

Определяется по формальным

признакам (вес, габарит, мощность и т.д.)

Неясность, непрозрачность качества

Таким образом, можно утверждать, что в процессе эволюции общества происходит

закономерная и последовательная смена стадий в развитии потребления. В результате

232Антипина О.Н. Информационная экономика: современные технологии и ценообразовании. – М., 2009. - с. 13

формируются устойчивые типы потребления индустриального и информационного общества как социально-экономические образцы (стереотипы) потребления, с присущими им существенными устойчивыми системными признаками.

На современном этапе формируется новый тип потребления информационного общества, основными характеристиками которого являются:

· Высокий уровень потребления основной массы домохозяйств «общества двух третей»;

· Нарастает рационализация потребления, которая проявляется в ориентации на полное удовлетворение базисных потребностей только на качественно более высокoм уровне

· Постепенное стирание границ между производством и потреблением, потреблением и сбережением, потреблением и инвестированием, потреблением и бытом.

· Меняется система ценностей людей, акцент переносится с материального на нематериальное богатство, воплощенное в человеке, его знания, умения, таланты, здоровье, хорошие физические данные и т.д.

· Целью становится накопление не только экономического потенциала, но и человеческого, социального и сохранение природной среды.

Потребление становится важной сферой жизнедеятельности человека, создающей условия для его всестороннего гармоничного развития. Парадигма информационного общества предполагает формирование специфических социально-экономических механизмов регулирования отношений потребления, отличных от предыдущих периодов, эпох, и формирование потребления нового типа.

Инновационный подход. Современный экономический рост обусловлен интерактивными изменениями в двух сферах: в производстве и потреблении. Растущее во времени разнообразие товаров и услуг, предлагаемых потребительским рынком, вызвано изменениями в технологиях производства под влиянием научно-технического прогресса, повышением его продуктивности на основе инноваций. Понимание инновации как новшества, доведенного до конечного потребителя, дает основания предполагать, что инновационность потребителя не менее важна,

чем инновационность производителей. Многие исследователи,233 отмечают, что роль

потребителя как инноватора была недооценена в рамках ориентированного на производство шумпетерианского подхода к инновациям и росту. Согласно этого подхода, долгосрочное экономическое развитие зависит от способности экономической системы создавать новые

233 Рост потребления и фактор разнообразия: новейшие исследования западных и российских эволюционистов: Сб. статей. Пер с англ. - М.: Дело, 2007.

блага и услуги, приводящие к появлению новых отраслей. Однако, чтобы нововведения могли вносить вклад в экономическое развитие, они должны приобретаться потребителями. Следовательно, динамика развития спроса является важнейшим определяющим фактором долгосрочного развития.

В процессе роста происходят не только количественное наращивание объемов выпуска, но и качественные изменения товаров и услуг, проявляющееся в их разнообразии. Потребителям становится доступен более широкий набор благ, чем в предыдущие периоды. Разнообразие может возрастать только в случае добавления потребителем новых товаров и услуг в свои потребительские корзины. Причинами существования ненасыщаемости является убывающая предельная полезность и возрастание потребительских издержек. Издержки потребления существуют либо вследствие информационных затрат, либо по причине затрат, возникающих в результате внешних экстерналий, порождаемых потреблением.

В рамках эволюционной теории исследуется взаимосвязь экономического роста и особенностей потребительского поведения, изменения моделей потребления. Так, полагается, что поведение потребителей формирует ориентиры, следуя которым производители могут транслировать новые технологические возможности в конечные товары и услуги, пользующиеся спросом. В многосекторных моделях экономический рост и структурные изменения связаны с долгосрочными изменениями в потребительском поведении, вызванные потреблением новых товаров и услуг. Исследователи отмечают, что когда происходят радикальные инновации потребители не могут полностью осознать свойства и направления использования новых благ. В этих условиях рациональность потребителей является ограниченной, а процесс выбора подвержен значительной неопределенности, что порождает барьер для восприятия новых благ. Чем выше темп качественных изменений, тем более необходим процесс обучения по мере возникновения инновации. Высокая степень новизны продукта затрудняет оценку его полезности для потенциального потребителя. Однако по мере использования нового продукта потребители накапливают информацию, позволяющую улучшить понимание о свойствах инновации. Тем самым, спрос на данную технологию

начинает испытывать воздействие обучения в процессе еѐ использвания234. Обращается

внимание, что существует конфликт между растущим потенциалом знаний и ограниченной познавательной способностью человека. Инновационность потребителя зависит от различий индивидов, во-первых, при восприятии проблемы, во-вторых, от реакции на проблему в их воображении. Эволюционисты утверждают, что существенную роль играют потребительские знания и процесс обучения потребителей.

234 Saviotti P. Technological evolution, variety and the economy. – Edward Elgar. Aldershot. 1996/

Расширение понятия полезности связано не просто с появлением нового информационного свойства благ. В неоклассике полезность связана с удовлетворенностью индивидом потребительскими свойствами блага. С включением информационного свойства фундаментальное понятие полезности приобретает социальный аспект. Воспринимая информационный продукт во всех тех видах, индивид не только получает удовлетворение его свойствами, но и получает образование, проходит своего рода обучение тем принципам, которые в его экономическом поведении дадут наибольший эффект. Иными словами, постиндустриальное образование меняет ориентиры, выстраивается под потребительские модели, образование ориентируется на обучение потреблению.

В рамках инновационного подхода можно обосновать следующую гипотезу: возрастающая роль потребления обусловлена его результатом. Результатом процесса потребления является воспроизводство человека и его физического, интеллектуального, духовного потенциала. Именно индивидуальный человеческий потенциал, формирующийся в процессе личного потребления, трансформируясь в человеческий капитал общества, становиться ключевым фактором инновационного развития и обеспечивает новое качество экономического роста. В информационной экономике, возрастающая роль человека, повышает значимость потребления как подготовительной стадии производства. Следовательно, потребление из заключительной фазы воспроизводства трансформируется в начальную стадию процесса производства, обуславливая его качественное содержание.

Российский ученый В.Л.Иноземцев в свои многочисленных работах отмечает, что в условиях информационной экономики теоретические постулаты классической науки становятся ограниченными, что требует пересмотра концепция инвестиционной активности235. В современных условиях, когда качества человека как потребителя информационных благ становятся важнейшим лимитирующим фактором их производства, источником прогресса выступает развитие личности, «лучшим видом инвестиций оказывается потребление»236. Максимизация текущего потребления становится условием развития и совершенствования человеческого потенциала нации, обеспечивающего стремительное технологическое развитие страны. В применении к человеку этот эффект выражается в информационном насыщении, повышении квалификации через длительность образовательного процесса. Целью подобного информационного насыщения становится не столько повышение располагаемого дохода,

235 Иноземцев В.Л. Расколотая цивилизация. Наличествующие предпосылки и возможные последствия пост экономической революции. – М.: 1999; Он же. За пределами экономиеского общества. Постиндустриальные теории и постэкономические тенденции в современенном мире.

– М. Наука, 199.

236 Иноземцев В.Л. Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы. – М.: Логос, 2000. – с. 6.

сколько иное качество и социально-экономическое положение индивида, когда потенциал увеличения его благосостояния приобретает долгосрочную основу. Следовательно, потребление должно достигнуть такого качественного и количественного состояния, сформировать такую структуру потребностей, которые на данном уровне развития технологий и экономики обеспечивают создание всех предпосылок для расширенного воспроизводства человеческого потенциала и развития творческой деятельности237.. Продуктом творческого труда служит информационный, а не материальный продукт, что характерно для индустриальной экономики238.. Динамика потребностей в сторону роста социальных, духовных, творческих детерминирует структурные сдвиги в потреблении и положительно влияет на развитие непроизводственной сферы экономики, приводит к синергетическому накоплению человеческого капитала как ключевого фактора социально-экономического развития Учитывая особенности информационной модели экономики, социальная политика также должна стимулировать развитие индивидуальных образовательных инвестиций и вложений в нематериальные активы. Иными словами необходим переход на более прогрессивный тип потребления, что имеет целью создание долгосрочной базы для социально- экономического развития страны в информационном укладе.

В развитых и развивающихся странах уже возникает креативный класс — люди творческого труда, создающие инновации в ходе своей обычной работы и повседневной жизни. Именно качество человеческого потенциала будет обеспечивать решающие конкурентные преимущества в соревновании экономик XXI века. В ближайшем будущем страны будут конкурировать за людей больше, чем за природные или финансовые ресурсы.

Таким образом, теоретический анализ потребления с позиций воспроизводственного, информационного, инновационного подходов позволяет сделать вывод о глубинной трансформации социально-экономического содержания потребления в информационной экономике, возрастания его роли в экономической системе. Такой подход создает существенные резервы экономической теории потребления, расширяя ее научный и прагматический потенциал.

На основе исследования различных концепций и теорий потребления во второй главе можно сделать следующие выводы:

1. Систематизированы концепции (зарубежных и российских ученых) исследования потребления как мультидисциплинарного феномена. На этой основе выявлены взаимосвязи с фундаментальными категория рыночной экономики, актуализирована

237 Под творческой деятельностью в литературе понимается высшая деятельность человека, которую не могут осуществлять животные или машины

238 Журавлева Г.П. Контуры теории неоэкономики и модификация еѐ базовых категорий // Вестник РЭА. – 2009. - № 2. – с. 13-21

роль и место теории потребления в развитии предмета экономической теории по трем направлениям: 1) конвергенция - исследование микроэкономических основ макроэкономической динамики потребления; 2) дивергенция - от микро- к нано уровню и от макро- мегаэкономическому уровню исследования отношений потребления; 3) коэволюция – флуктуация теорий их соразвитие.

2. Мудьти- и междисциплинарный анализ обогащает экономическую теорию потребления и может быть реализован в рамках системно-интеграционншго подхода, позволяющего исследовать не только финансово-экономические, но и социальные, философские, культурные, психологические, исторические детерминатны потребительской активности человека.

3. Обоснована необходимость выделения из общей экономической теории нового направления научно-прикладного исследования - наноэкономика, предметом изучения которой является экономическое поведение индивида, в том числе в сфере потребления.

4. На основе системно-интеграционного подхода дана комплексная трактовка категории

«потребления» на основе воспроизводственного, информационного и инновационного подходов: во-первых, как совокупности общественных отношений по поводу удовлетворения всей системы индивидуальных и общественных потребностей; во- вторых, как форма жизнедеятельности домохозяйства посредством воспроизводства рабочей и потребительской силы на основе отношений собственности; в-третьих, как индивидуального оборота доходов и расходов домохозяйств, включенного в экономического кругооборот страны; в-четвертых, как важнейший элемент совокупного спроса, объемы которого предопределяют темпы экономического роста на основе взаимосвязи «потребление-сбережение-инвестиции»; в-пятых, источника воспроизводства человеческого потенциала (на уровне домохозяйства) как главного фактора социально-экономического развития и прогресса: в-шестых, завершающая фаза (стадия) воспроизводства, где формируется благосостояние населения и определяется социальная структура общества; в-седьмых, как количественно-качественная характеристика уровня и качества жизни, потоковая форма запаса благосостояния общества

5. Трансформация потребления как процесс системных изменений характеризуется следующими тенденциями: модифицируются субъекты, усложняются объекты и предметы потребления, существенно преобразуется процесс потребления, изменяется структура потребительского спроса, расширяются формы реализации экономического поведения потребителей.

Помощь с написанием академических работ
<< | >>
Источник: Манахова Ирина Викторовна. ТРАНСФОРМАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ В ИНФОРМАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКЕ. Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук. МОСКВА - 2014. 2014

Еще по теме Содержание трансформации потребления в рамках информационной парадигмы:

  1. Глобальные риски информационной экономики – ограничения трансформации потребления
  2. ГЛАВА VI. НАПРАВЛЕНИЯ ТРАНСФОРМАЦИИ ПОТРЕБЛЕНИЯ В ИНФОРМАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКЕ
  3. ГЛАВА I. ИНФОРМАЦИОННАЯ ЭКОНОМИКА – ФУНДАМЕНТАЛЬНАЯ ОСНОВА ТРАНСФОРМАЦИИ ПОТРЕБЛЕНИЯ
  4. Манахова Ирина Викторовна. ТРАНСФОРМАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ В ИНФОРМАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКЕ. Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук. МОСКВА - 2014, 2014
  5. Предпосылки трансформации потребления и особенности еѐ проявления
  6. РАЗВИТИЕ ТЕОРИИ ЕСТЕСТВЕННОГО ПРАВА В РАМКАХ МЕХАНИСТИЧЕСКОЙ ПАРАДИГМЫ НОВОГО ВРЕМЕНИ
  7. 4.3. Формирование новых возможностей потребления на основе информационных технологий
  8. § 2.1. Информационно-аналитическое обеспечение прокурорского надзора за исполнением законодательства об отходах производства и потребления
  9. § 2. Методологические вопросы выбора парадигмы теории Интернета
  10. Организационно-правовое значение мониторинга информационной безопасности личности в глобальном информационном обществе
  11. Современная парадигма социально-экономического развития
  12. § 2. Информационно-правовое регулирование общественного контроля в контексте развития новых информационно - коммуникационных технологий